北美领先的在线杂货平台 Instacart宣布推出可购物食谱，这是一种新产品集成，将允许食品创作者通过在 TikTok 和 Tasty 上的战略整合，在 Instacart 上购买他们的食谱，以及赫斯特杂志的属性，如Delish、Good Housekeeping等。Shoppable Recipes 利用 Instacart 庞大的杂货目录(世界上最大的目录之一)和实时 AI 驱动的模型来查找库存商品和可用的购物者以快速交付它们，使人们能够将食物从他们最喜欢的烹饪创造者和品牌变成有形和美味的东西。

购物食谱允许创作者分享他们的内容并以新的方式与粉丝互动，新兴的家庭厨师通过快速获取他们需要的所有成分来使在线食谱成为现实，Instacart 的零售合作伙伴通过与最佳的集成来挖掘新的目标受众- 一流的内容创作者和娱乐品牌。新产品通过 TikTok 上的食谱视频中嵌入的“查看食谱”按钮以及赫斯特杂志的饮食文化属性上的食谱上的“使用 Instacart 购物”按钮来实现，只需将所有成分添加到他们的 Instacart 购物车轻按几下。从今天开始，TikTok 上的精选美食创作者可以开始在他们的视频中使用 Instacart 的购物食谱功能，并根据参与度和 Instacart 下的订单赚取报酬。

“在 Instacart，我们对食物充满热情，我们致力于释放对他人的热情，” Instacart 首席运营官Asha Sharma说。“通过制作来自 TikTok 和赫斯特杂志的Delish等目的地的流行食谱，只需轻点几下即可轻松购买，我们正在帮助人们通过从他们最喜欢的当地商店挑选一些物品来将这种热情付诸行动，这样他们就可以创造出令人兴奋的新餐点。我们正在将我们的接触点扩展到每周杂货店或深夜渴望之外，并在食物灵感来袭时与人们会面，他们想要发现新的膳食和烹饪体验。这对消费者和他们在我们购物的零售合作伙伴来说都是一个胜利市场。”

在 TikTok 上，该集成由 TikTok 的Jump 程序提供支持，并使 Instacart 成为第一个与该程序集成的杂货配送平台。这些视频的观众只需轻点几下即可将所有必需的成分添加到他们的 Instacart 购物车中。鼓励使用 Jump 功能的创作者在他们的视频中加入#CartIt，以支持观众发现可购买的食谱内容。Instacart 希望逐步向更多 TikTok 创作者推出试点 Jump，并且在未来几个月内，创作者也将能够创建并链接到他们自己的自定义购物食谱内容。

“#FoodTikTok 标签的浏览量接近 600 亿次，TikTok 上的美食社区规模庞大且参与度很高，我们已经看到创作者通过以独特和创造性的方式与我们的用户分享他们最喜欢的食谱来建立全球受众，”艾萨克·贝斯说, TikTok 全球分销和产品合作负责人。“Jumps 允许创作者为社区创造更具吸引力和动态的体验，而 Instacart 的新集成将帮助 TikTok 创作者将他们的食物内容提升到一个新的水平。”

Instacart 还将与赫斯特杂志的主要食品和食谱资产建立合作伙伴关系，包括先锋女性、良好管家、乡村生活和熟食，其在线存在是互联网上最热情的饮食文化社区之一，积累了密切的每月对其食谱内容的页面浏览量达到 5600 万次。作为合作的一部分，Hearst 将把 Shoppable Recipe 按钮整合到他们在 Delish.com、ThePioneerWoman.com、GoodHousekeeping.com 和 CountryLiving.com 上的所有食谱内容中，允许家庭厨师将所有必要的食材添加到他们的Instacart 购物车，下 Instacart 订单，然后开始烹饪。

Hearst Magazines 首席商务官Kristen O'Hara说：“我们热衷于寻找可以增强我们的观众体验的机会，并且通过 Instacart，我们发现了这一点。” “随着内容和商业的融合，我们正在走向一个灵感和行动齐头并进的世界。与 Instacart 合作推出可购物食谱将使我们的观众能够制作出受我们内容启发的食谱，而食材则以快捷的方式到达他们家门口。轻点几下。这将为我们的广告商在消费者旅程中创造新的机会。”

TikTok 和 Hearst Magazines 资产上的可购买食谱加入了 Instacart 与 Hearst 和其他主要出版商的现有合作伙伴关系，这些出版商专注于在 Instacart 应用程序的“食谱”选项卡中展示食谱。这些投资标志着 Instacart 的雄心是让互联网上的每一个食谱和食品都可以购买——利用基于娱乐的购物日益增长的趋势，利用创作者生成的商业来激发家庭厨师将烹饪灵感转化为行动，并解锁更多的在线接触点帮助 Instacart 的零售合作伙伴加深与客户的关系。其他产品和平台集成将在今年晚些时候公布。