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《黑悟空》忙活6年,不如瑞幸蹭一天?联名争议频发

夏山梵
导读 《黑悟空》忙活6年,不如瑞幸蹭一天?8月19日,瑞幸咖啡携手中国首款3A游戏《黑神话:悟空》,推出了联名产品“黑神话腾云美式”,并附赠限...

《黑悟空》忙活6年,不如瑞幸蹭一天?

8月19日,瑞幸咖啡携手中国首款3A游戏《黑神话:悟空》,推出了联名产品“黑神话腾云美式”,并附赠限量3D限定海报光栅卡及三款杯套等周边商品。然而,这次联名活动遭遇了消费者的广泛批评。不少网友反馈,尽管他们提前守候在线点单平台,但早上7点左右“海报套餐”便迅速售罄,还有用户遇到核销时商品券无法使用的状况。

对此,瑞幸咖啡通过微信公众号发布公告,解释3D限定海报的补货计划已经启动,由于周边制作工艺要求高,需约15天时间来确保3D效果的呈现。瑞幸CGO杨飞在其朋友圈分享了活动盛况,表示与《黑神话:悟空》的联名活动异常火爆,周边瞬间售罄,男性消费者的购买热情超乎团队预期。

联名合作已成为众多品牌吸引眼球、拓宽粉丝群体的流行营销策略,瑞幸咖啡亦频繁运用此法。自今年初至8月19日,瑞幸已进行了18次联名活动,合作伙伴涵盖了《玫瑰的故事》、LABUBU动漫、芝麻街等多个领域。《黑神话:悟空》作为一款根植于中国神话背景的角色扮演游戏,以其独特的魅力吸引了大量男性消费者关注,为瑞幸等品牌打开了扩展目标客群的新途径。

联名产品“腾云美式”标价29元,但实际优惠后价格在9.9元至15.9元之间,与普通冰美式相仿。对于热衷游戏的消费者来说,周边商品似乎更具吸引力,包括特制杯套、纸袋及3D限定海报,其中海报需购买特定套餐方可获得。

然而,联名营销并非总是万无一失,市场上不乏关于联名产品品质不佳、服务问题及纯粹为吸引流量的争议。例如,喜茶与不同品牌的合作也曾引起负面舆论。

瑞幸咖啡近期公布的二季度财报显示,尽管总收入创新高,达到84.03亿元,同比增长35.5%,但净利润同比下降12.8%,至8.71亿元。上半年整体净利润下滑近半,显示出市场竞争加剧及联名活动频发背景下,企业面临的挑战增大。面对此景,瑞幸继续扩张门店网络,优化供应链,并强调会通过数字化手段降低成本、提升效率,以维持其市场领导地位。至于是否逐步退出低价竞争策略,瑞幸暂未明确表态。