把握住突如其来的流量，或许比握住呼啸而来的皮球更难。

欧洲杯即将鸣锣开战，奥运会也已整装待发，谁也不会怀疑，即将到来的夏天是属于体育营销的盛宴，但谁也不曾预料，挖走第一桶金的，很可能是一位年近 40 岁的新加坡门将。

离世预赛亚洲区第二阶段最后一轮的比赛已经过去 3 天了，新加坡男足主力门将哈桑 · 桑尼引发的热度依旧未减。6 月 11 日晚，在新加坡客战泰国的比赛中，面对泰国队全场 35 脚射门的狂轰滥炸，桑尼贡献了 11 次扑救。比赛进入补时阶段后，他仍多次延缓对方进攻节奏，还因为拖延时间吃到一张黄牌。

桑尼的发挥没能帮助新加坡取得比赛胜利，球队以 1-3 输掉比赛，结束了本届世预赛征程。但这个比分，却让中国男足以 " 一球之差 "，力压泰国进入下一阶段的 18 强赛。

因此，整场比赛高接低挡的桑尼，随着比赛进程，从中国球迷口中的门神，变成 " 世一门 "，再变成 " 我的超人 "。终场哨响，中国队锁定晋级资格，球迷将功劳归之于他。在虎扑，超过 13 万人次为他的比赛表现打出了满分，这个数据超过 2022 世界杯决赛的梅西评分，成为 " 虎扑足球历史单场打分第一人 "。

大量关注涌向他本人、他的社交媒体、甚至他家的餐馆。

据中新网援引去哪儿指数显示，6 月 11 日比赛结束后，新加坡瞬时搜索指数环比上周增长 5.2 倍；携程数据显示，新加坡机票搜索在晚上十点左右达到峰值，热度环比前一天增长 150%。这些人，可能在行程表上都加上了一条：打卡桑尼的餐馆。

比赛刚结束，桑尼开了一家椰浆饭馆子的消息不胫而走。随后，餐厅地址、桑尼与门店的合影照片纷纷在网上流传开来。许多网友通过店面张贴的二维码给餐馆打款；隔天开始，就有很多人前往探店。

桑尼的小店叫 Dapur Hassan，主要卖椰浆饭和一些马来西亚菜肴，在去年 8 月开业。赛季期间，桑尼没有太多时间顾及店里，日常运营由他的妻子艾达 · 拉希姆（Aidah Rahim）和两位姑姑负责。根据亚洲新闻台 CNA 的报道，比赛次日早上 7 点半，店铺准备开门时，艾达发现已经有人在排队等候了。

其实比赛结束当晚，小店的支付宝账户就一直有钱款汇入，因为此时还没有到营业时间，艾达以为这是诈骗信息。通过跟顾客交谈，艾达才明白这是中国球迷表达支持的方式，简单且直接。

6 月 12 日当天，店里煮了比平常多一倍的米饭，但下午一点半，所有食品还是售卖一空。艾达告诉 CNA，自己会为接下来的几天准备更多食物，但不会延长开店时间。实际上，她不仅没有延迟打烊，还直接闭店了。后来的探店者发现，店门口张贴了公告，Dapur Hassan 将从 6 月 16 日开始关门三天。即将到来的哈芝节，在新加坡是公共假期。

另一边，对于桑尼来说，发觉自己受到了额外关注，是比赛结束回到更衣室后。他发现手机不断传来信息提示音，社交媒体动态下出现了很多中文评论。" 我确实很享受这种感觉。我当时想，哦，好吧，钱进来了。但话虽如此，我在想什么时候才能停止？这合法吗？"哈桑向 CNA 回忆起当时的心境。

当桑尼弄清楚发生了什么时，网上已经有传言说他的店铺一天之内收到了 580 万新元（约 3109 万人民币）。随后，桑尼在 ins 上发布了一条动态，他用中文呼吁球迷不要再给他转账。

6 月 13 日，已经回到新加坡的桑尼，在结束一次俱乐部训练后首度接受本国媒体采访，他对 580 万新元的说法进行了辟谣。同时，桑尼告诉《联合早报》，他收到了许多让他注册抖音账号的消息，还收到了很多前往中国参加粉丝见面会的邀约。球队工作人员会帮他处理抖音账号事宜，而粉丝见面会则由于比赛和训练时间冲突，比较困难。6 月 15 日，他需要前往客场踢联赛。

显然，接受采访时的桑尼仍然低估了中国人的 " 热情 "。在晚间的一次 TikTok 直播里，他就改了口。桑尼在直播时提到：" 我很高兴地宣布，虽然还没有确定，但我可能会在下个月去那里（中国）。我收到了一些地方的邀请，未来几天我会了解更具体的情况。"

" 我一直收到感谢信息 …… 他们叫我‘父亲’、叫我‘上帝’之类，这种情况很快就会平息。" 桑尼意识到热度是转瞬即逝的。

当然，热度的即时，意味着行动要及时。

6 月 14 日中午 12 点 57 分，桑尼正式发布了自己的第一条抖音视频。他的入驻消息空降抖音热榜，享受着过往很多国内娱乐巨星们才拥有的待遇。5 小时后，桑尼的账号粉丝突破 18 万，相比之下，他的 TikTok 账号，目前还只有两千多粉丝。

走红后，代言也接踵而至。6 月 13 日，新加坡运动用品品牌 King Vapour 宣布桑尼成为品牌新任官方大使。该品牌的官宣文案写到：" 新加坡队在对阵泰国队的比赛中表现出色，尽管没有拿到 3 分，但哈桑在不知情的情况下成为了中国足球的英雄，他的关键扑救帮助中国队进入了第三轮。"

他所在的俱乐部新潟天鹅也没有闲着。6 月 14 日下午，俱乐部发布了一款售价 30 新币（约 160 元）的纪念 T 恤。这款被称为 " 哈桑 · 桑尼传奇 T 恤 " 的纪念衫，胸前用中英双语印着桑尼的签名和照片，而在衣服背部的最下方，印有一行小字：我们衷心地感谢中国球迷对我们的支持。——哈桑 · 桑尼。俱乐部官网的售卖页面显示，海外邮寄费用为 14 新币，预计 10 天内便可送达。

不过对桑尼来说，获得粉丝也好，获得商业价值也罢，突如其来的关注，需要及时把握，更需要及时把控。根据 CNA 的报道，起初，桑尼曾考虑将球迷的打赏存起来，也考虑用作扩充门店规模的资金。但现在，他已经公开表示要将这笔钱捐赠出去。

" 我已经走了很长一段路。我从 18、19 岁开始（踢球），今年 40 岁了，想象一下我所做的所有挣扎和牺牲，我不想一时之间就危及或毁掉它，所以这件事我必须小心。" 他告诉 CNA。