近日，飞天茅台价格走势备受关注，# 飞天茅台电商价格已跌到 2355 元 # 登上热搜，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。飞天茅台价格的变动不仅反映了市场供需状况，也常常被视为整个白酒行业景气程度的风向标。

6 月 14 日，飞天茅台股价、酒价双双下跌，对渠道商、电商平台、消费者有哪些影响？记者展开了走访调查。

股价酒价双双下跌

6 月 14 日，茅台股价盘中一度下跌超 2%，早盘收盘录得 1525.01 元 / 股跌 1.93%，跌幅有所收窄，该价格也创年内新低，午后股价止跌回暖，截止收盘，茅台股价报收 1555 元 / 股。

此前，据媒体统计发现，6 月 1 日至 13 日，贵州茅台总市值已累计蒸发超千亿元，大约跌掉了一个青岛啤酒的总市值。

此外，近期茅台将实施年度分红，股权登记日为 6 月 18 日，现金红利发放日为 6 月 19 日，每股现金红利 30.876 元，共计派发约 387.86 亿元。

据公众号 " 今日酒价 "6 月 14 日统计，飞天茅台酒价继续下探，22 年— 24 年飞天茅台系列，相比 13 日均继续下降，潇湘晨报 · 辣椒财经记者根据 " 今日酒价 " 列出的行情对比表格计算，跌幅最高的是 24 年飞天（散）和 23 年飞天（散），跌幅价格都达到了 190 元。（备注：该统计为批发参考价，未包括税费 / 物流 / 人工等必要成本）

市场调查

端午前后跌幅约 150 元左右

在茅台的流通链条上，专卖店老板和二手回收商是最先感受到酒价波动的那群人。

春节期间，飞天茅台散装价格一度超过 2700 元 / 瓶，而原箱价格在 3000 元 / 瓶左右。仅仅数月之后，这一价格发生了极大的变化。

周女士是长沙一名酒类渠道商，在她的印象中，以往茅台价格虽有波动，但整体算稳健，" 以前茅台的价格波动幅度每次都在 5 元、10 元，一直比较稳定，但这段时间，跌幅一百元到两百多元，还是很少见的。"

周女士告诉记者，今年端午节前，飞天茅台的回收价约在 2400 — 2450 元 / 瓶左右，出货价在 2500 元左右，但到了节后第一天，飞天茅台回收价就跌到了 2300 元 / 瓶左右，这两天回收价下探到了 2250 — 2300 元 / 瓶左右，出货价相比节前也跌了近 200 元左右。

6 月 13 日、14 日，潇湘晨报 · 辣椒财经记者走访了长沙多家茅台销售门店，

有门店没有进行价格下调，但表示可以配送红酒，也有门店下调 150 元左右的价格。

线上渠道方面，潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索发现，天猫国际自营的飞天茅台 53 度 500ml 海外版，618 劵后为 2340 元。在另一款百亿补贴的商品页面，飞天茅台 53 度 500ml 酱香型白酒年份酒，补贴后价格为 2250 元（优惠前位 2665 元）。

据京东电商平台显示，贵州茅台京东自营店所售飞天茅台定价为 1499 元 / 瓶，依然需要预约申购。在京东超市白酒自营专区中，2023 年出厂的 53 度 500ml 散装飞天茅台为 2579 元 / 瓶，页面显示日常价为 2999 元，已补贴 420 元。

周女士表示，这段时间愿意出货的人也比往常多了三成左右，" 但也有人会观望市场变化，等价格探底到心里红线才会出。" 对于后续飞天茅台价格是否会涨上来，周女士表示价格会有浮动，但暂时不好做行情预测。

作为定时打开 "i 茅台 " 和电商 App、拼手速抢购的消费者，长沙的小吴这几个月来清闲了不少，" 囤多了也不好，价格波动太大，我还是观望为主。"

专家：让产品回归真正的品牌属性

" 茅台的价格回归应该来说是利好的。" 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，此次茅台价格回落，对消费者来说是一件好事情。

" 如果维持在 2000 元左右的价格档，我认为是合理的。" 朱丹蓬表示，茅台酒价格持续下探的原因是深层次的，有周期性的原因，但更多的是整个社会的库存偏大，以及骨牌效应的出现。此前茅台价格翻番，已经远高于本身的一个溢价能力和品牌高度，此次价格回落，让茅台可以回归到一个产品、行业快消品的属性，也可以回归到真正的品牌的一个属性。

酒业分析师蔡学飞认为，此次事件的本质上还是供需失衡，直接原因看是目前属于酒类消费淡季，而且茅台也属于人员、战略的交替磨合阶段，市场观望情绪比较浓厚，再加上市场、投资者等对于外部经济环境与酒类未来消费预期分歧较大，综合导致了此次茅台价格的波动调整。

在蔡学飞看来，中国酒行业依然处于深度调整周期中，飞天茅台作为名酒代表，茅台的有限产能与全国的旺盛需求面前是稀缺的，茅台在高端宴席、礼品市场的社交属性没有变化。客观的说，飞天茅台作为名酒代表，其一定的降价也会带来市场消费需求和人群的扩大，从而达到新的供需平衡，很快茅台的价格就会达到稳定价格的情况。

根据中国酒业协会数据，2022 年，我国规模以上白酒生产企业销售收入为 6626.45 亿元。按代表性企业白酒业务营收占规模以上企业整体销售收入的比重来看，贵州茅台以 18.68% 的占比稳居第一 ; 五粮液排名第二，市场份额为 10.20%; 洋河股份、山西汾酒以及泸州老窖分列第三至五位，占比分别为 4.43%、3.93% 和 3.74%。

另据《中国酒业 " 十四五 " 发展指导意见》，在产业经济目标上，预计 2025 年，白酒行业规模以上企业销售收入达到 9500 亿元，比 " 十三五 " 末增长 62.8%，年均递增 10.2%。根据年均复合增长率进一步测算，2028 年白酒行业规模以上企业销售收入将达到 12714 亿元。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴