8月23日，东方甄选公布了其2024财年（截至2024年5月31日）的业绩报告。报告显示，公司总营收达到70.72亿元，同比增长56.8%，公司拥有人应占溢利为17.2亿元，经调整后溢利为21.81亿元。

该年度内，尽管东方甄选的员工总数有所缩减，但员工待遇却显著提升。薪酬开支总额，包含股份酬金开支，增至14亿元，对比上一财年的7.36亿元，增幅高达94.1%。

财报中一个亮点是关于前主播董宇辉的奖励情况。与辉同行（北京）科技有限公司，作为董宇辉的相关公司，公布的净利润为1.41亿元人民币，其中1.29亿元直接分配给了董宇辉，余下的1200万元由该公司保留。这体现了东方甄选对董宇辉的承诺兑现，即将与辉同行的剩余未分配利润全部给予董宇辉。

在业务表现上，东方甄选的自营产品及直播电商板块成绩斐然，2024财年净营收增长68.1%，达到65亿元。同期，公司商品交易总额（GMV）增长至143亿元，增长率为43%，其中大部分GMV源自抖音平台，应用内GMV占比为8.4%，抖音平台的已付订单总数超过1.81亿单。特别地，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV突破1亿元大关。

自营产品对东方甄选的总GMV贡献率从2023财年的30%上升至2024财年的40%，成为重要的增长引擎。然而，该业务板块的毛利率从38.2%下滑至25.9%。

至于用户基础，到2024财年末，东方甄选在抖音平台的关注人数攀升至6500万，相较于前一财年增长显著，但需注意此数据包含了与辉同行的关注人数，因当时与辉同行还未从东方甄选剥离。人员结构上，东方甄选的全职员工数量减少至1318名，兼职员工为565名，相比上财年有所变动，减少主要归因于教育业务的出售。公司主播待遇问题曾引起广泛关注，特别是在董宇辉等主播的待遇调整上，此次财报中的薪酬开支增长数据，反映了公司对提高员工待遇的实际行动。