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B站二季度广告同比增长30% 游戏收入增13%,UP主收入多元化提升

苗岩若
导读 8月22日,哔哩哔哩(B站)发布了截至6月30日的第二季度财报。财报显示,B站该季度总营收为61.3亿元人民币,同比增长16%,其中广告收入和游...

8月22日,哔哩哔哩(B站)发布了截至6月30日的第二季度财报。财报显示,B站该季度总营收为61.3亿元人民币,同比增长16%,其中广告收入和游戏收入分别增长了30%和13%。得益于高毛利率的广告与游戏业务推动,B站二季度毛利润同比上升49%,毛利率连续八个季度增长,达到了29.9%。此外,公司经营现金流状况良好,二季度实现17.5亿元正向现金流,上半年累计达到24亿元,标志着其经营进入健康正循环阶段。

在用户数据方面,B站日均活跃用户数达到1.02亿,同比增长6%,月均活跃用户数为3.36亿,用户日均使用时长也有所增加。社区内容方面,视频播放量同比增长18%,月均互动量超过165亿次,体现出用户粘性和社区活跃度的持续提升。值得注意的是,正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右,显示出社区的高质量发展。

B站内容生态多样化发展,不仅游戏、知识类内容播放量快速增长,科技类内容播放量也增长近30%,且平台已成为中国AI内容的重要聚集地。随着用户群体的扩大,生活相关领域如汽车、家居、健身等内容播放量同样显著增长,尤其是母婴亲子内容播放量激增超80%。同时,B站不断为创作者提供多元化的收益途径,上半年约210万UP主获得收入,来自广告、增值服务等渠道的总收入同比增长显著。

在收入结构上,B站的增值服务、广告、游戏和IP衍生品等业务均衡发展,总收入同比增长16%,其中广告收入增长最为突出,达到20.4亿元,游戏业务收入为10.1亿元,同比增长13%。增值服务业务也稳步增长,体现了B站在直播、大会员服务等方面的持续努力。随着经营效率的提升,B站的财务状况不断优化,二季度调整后经营亏损和净亏损大幅收窄,现金及现金等价物等总额达到139亿元人民币。