作为中国电影市场中最漫长、也最热闹的存在，每年暑期档都是中国电影的一场狂欢。
当前，2024年暑期档进入最后冲刺期。据灯塔专业版数据，截至8月16日傍晚，今年暑期档票房破97亿（含预售票房），距离去年的成绩尚有一定差距。不过，在剩下两周时间里，新片上映速度不减，仅这个周末就有12部电影上映，种类丰富、中外皆备。同时，主管部门也正通过电影消费券发放活动等措施进一步推动观影热情。
灯塔专业版数据
今年暑期档呈现出哪些特征？电影消费券又如何助推市场？
01
多部影片仍在“上新”
《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》……这个夏天，从国产佳作到进口大片、从爆笑喜剧到刑侦悬疑、从动画国漫到文艺新作，各具特色的影片纷纷选择在暑期档与观众见面。数据显示，今年暑期档已有136部影片上映或定档，而8月下旬还有30多部影片待映。
《抓娃娃》海报。图源：豆瓣
“每周都有不同类型的中外新片上映，说明中国电影市场逐渐走向成熟开放。”业内人士表示，其中既有《抓娃娃》《默杀》等影片，也有《落凡尘》《从21世纪安全撤离》等新锐尝试，都获得了一定的认可和推荐，说明观众对于当下创作的多样性有了更多理解和肯定，这对于尝试突破的电影创作者来说是一种鼓励。
《白蛇：浮生》海报。图源豆瓣
此外，今年暑期档还刮起一阵“国潮风”。《白蛇：浮生》重塑经典传说，《红楼梦之金玉良缘》演绎“青春版红楼”，《伞少女》展现台州刺绣、越歌绕梁等各种非遗技艺，《倒仓》里的京剧传承令人称赞，这些影片把传统文化融入电影创作，利用电影技术让非遗和经典“活”了起来，恰是文化自信的充分体现。
可以看到，撞上奥运会的暑期档，许多影院积极打造电影文化生活新空间。
“影院+奥运”，是今年暑期的首次跨界合作。奥运会期间，赛事直播覆盖全国800余家影院，截至8月12日，总台2024年巴黎奥运会影院直播总票房达244.2万。其中，浙江走进影院看奥运的人数以占比14.5%居全国首位。
浙影时代影城·西湖文化广场相关工作人员表示，奥运期间，影院每天会排一场奥运会的相关比赛，像乒乓球赛事，上座率可以达到百分之八九十，接近满座。如果今后有机会得到授权，会继续尝试放映其他内容，打破大家对影院的传统印象。
02
电影消费券持续助力
暑期档未完待续，这段时间，浙江等多地陆续出台了系列优惠观影措施，以持续释放消费潜力，带动电影市场不断升温。
8月2日，国家电影局启动了2024年全国电影惠民消费季，通过开展融合线上线下、贯通多元场景的丰富促销活动，惠及全国电影观众。本次消费季贯穿8月至10月，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，合计投入超过3亿元观影优惠补贴。
早在7月中旬，浙江也已启动2024浙江省电影消费券发放活动，发放总额超过2800万元，包括领取抵扣券、购票立减、支付优惠等三重优惠。观众在购买暑期档影片时可叠加使用多重优惠，一张电影票最多能便宜40元。
三重优惠补贴一起发力，让浙江观众实实在在享受到了观影优惠。“一到周五我就提醒全家上潮新闻抢电影消费券，之前看了《抓娃娃》《解密》，省下不少钱。”杭州市民江女士说，这个周末准备再抢一次。
图源：瞄电影
实在的优惠，激发了更多人的观影热情。记者了解到，浙江电影消费券发放的首个周末就很火爆，观众通过淘票票、Z视介和潮新闻共领取电影消费券63482张，核销39455张，浙江省内票房和观影人次，与2023年同期相比也有明显增长。
“这次的电影消费券发放具有筹资渠道广、资金额度大、主打周末档、线上线下同步等四大特点，没核销掉的优惠券会回流到资金池，活动将一直持续到明年6月30日。”省委宣传部电影处有关负责人表示，这是浙江第4次发放电影消费券。2023年发放的2500万元电影消费券，带动了浙江电影票房1.28亿元，惠及320万观影人次。这次也希望能带动更多群众走进影院，切实感受“周末看电影，浙里更精彩”，以实际行动助力电影市场繁荣发展。
03
期待新一轮的增长
当然，也要看到，今年暑期档无论从影片质量还是社会反响上，和去年相比都略显“平淡”。
截至8月16日，只有《抓娃娃》和《默杀》的票房破10亿元，也仅有《抓娃娃》票房超过30亿元。反观去年，《孤注一掷》和《消失的她》票房均超过30亿元，还有《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》等影片的票房也超过20亿元。
不少网友表示，今年暑期档的平淡，虽然部分原因来自“奥运分流”，但更关键的还在于影片本身的质量，有市场吸引力的影片储备不足，以及宣传营销策略未能发挥作用，导致观众参与度低，进而影响了整体票房。
《默杀》海报，图源豆瓣
也有业内人士告诉记者，去年暑期档迎来大爆发，或许与疫情后“出清库存”有关，也与观众的“报复式观影消费”有关，加上多部爆款都做到了和观众“切身相关”。再看今年暑期档的表现，其实对中国电影市场后续发展也是启示，它提醒着相关行业人员，电影市场竞争日益激烈，观众的观影选择更加多样化，电影产业需要不断创新和突破，才能满足观众日益增长的审美需求，制作方也更应注重影片内容的创新和深度，同时改变宣发策略，进一步提高影片的知名度和影响力。
虽然当前暑期档票房与去年相比仍存在差距，但也要看到积极的一面，中国电影市场依然具有巨大的潜力和活力。就在之后的中秋档和国庆档，目前已有《一雪前耻》《危机航线》《只此青绿》《出入平安》等新片定档，还有《流浪地球2》的重映。我们期待着，它能迎来新的增长。