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李宁市值两年蒸发2000亿 质量风波拖累品牌形象

钟致晨
导读 李宁市值两年蒸发2000亿在2024年的巴黎奥运会上,全球的目光聚焦于体育赛事的激情与荣耀。不过,一个意外细节吸引了众多网友注意:部分中国...

李宁市值两年蒸发2000亿

在2024年的巴黎奥运会上,全球的目光聚焦于体育赛事的激情与荣耀。不过,一个意外细节吸引了众多网友注意:部分中国乒乓球选手在比赛中频繁整理短裤,疑似因服装吸汗性能欠佳导致紧贴皮肤,甚至发生尴尬情形。这一现象与对手运动员所穿的更为舒适、吸汗效能更高的服装形成鲜明反差,迅速在网络上引发热议。李宁市值两年蒸发2000亿!

此事件不仅让李宁品牌的产品质量遭受公众质疑,还对品牌声誉及形象带来一定影响。李宁官方客服在面对询问时,表示目前不了解具体情况,无法立即给出回应。

通过观察,李宁淘宝官方旗舰店并未销售与国家队相同的乒乓球比赛服装。然而,在其他网店中,仍有“龙服”在售,标价599元,商家承诺为正品并支持官方验证。“龙服”设计融合传统龙元素与现代艺术,是李宁自2000年起为中国乒乓球队定制的队服。

尽管“龙服”采用如3Dcoolmax和AT DRY等高科技面料,旨在快速吸湿排汗,但实际效果似乎因人而异,高强度出汗时仍可能导致衣物粘身。此外,服装剪裁若不合体,也可能在运动中造成不适。虽然有人提议改进设计以增强舒适度,但这可能引入新的问题,如增加摩擦或影响外观美感。

财务数据显示,李宁2023年的业绩增长了7%,达到275.98亿元人民币,毛利润也有6.9%的提升。不过,与安踏、特步等竞争对手相比,李宁的盈利增长显得动力不足,净利润大幅下滑21.6%,在二级市场遭遇市值缩水。除跑步品类外,李宁在其他关键领域的增长放缓,面临产品定位、渠道管理、库存控制及创新滞后等多方面挑战。

巴黎奥运会上,李宁并非唯一的中国品牌代表,安踏、匹克、红双喜、特步等众多本土品牌亦有亮眼表现。安踏作为中国代表团的官方合作伙伴,其设计融合了中国传统文化特色。与此同时,国际品牌如耐克、阿迪达斯及奢侈品牌路易威登、阿玛尼等,也为各国队伍提供了兼具专业与时尚的装备,增添了奥运会的风采。李宁市值两年蒸发2000亿!