跳动百科

俞敏洪的最大的底牌曝光 教培业务稳健增长成底气

冉莎翔
导读 俞敏洪的最大的底牌曝光!直播界里,流量占据主导地位。近期,董宇辉与东方甄选的分离成为网络热点,引发了一系列正面与负面的评论,波及俞...

俞敏洪的最大的底牌曝光!直播界里,流量占据主导地位。近期,董宇辉与东方甄选的分离成为网络热点,引发了一系列正面与负面的评论,波及俞敏洪与董宇辉本人。这种舆论环境对双方都不利。

事实上,从今年初,东方甄选就着手与董宇辉相关业务的剥离工作,双方已达成协议并设定好时间表。俞敏洪在公开信中透露,他与董宇辉经过多次会面讨论,鉴于内外部复杂环境可能对公司和个人长远发展带来的不利影响,两人决定在财年结束后让董宇辉带领的项目独立运营,以避免业务冲突和舆论纷扰。董宇辉的离别,几乎是必然的结果。

俞敏洪对此表示遗憾,但认为基于东方甄选现状,这一决策对公司有益。为帮助董宇辉独立发展,他个人出资购买了与董宇辉相关的全部股份,并赠予对方,金额高达7658.55万元。除此之外,还给予董宇辉1.4亿元的公司留存资金及50%的净利润分配,全力支持其独立运营。

然而,这一看似友好的分道扬镳并未获得一致赞誉,反而因未顾及中小股东利益,导致东方甄选股价大幅下滑。俞敏洪本人也因网络负面舆论承受了巨大压力,形象受损。

在直播带货行业,俞敏洪显示出对某些方面的认识不足。剥离董宇辉项目的背后,不仅仅是因为两人间的矛盾,更深层次的原因在于他始终依赖的核心竞争力——教育培训。

东方甄选的突然火爆,董宇辉贡献显著,但团队未能有效利用这一优势,尤其在处理与董宇辉的关系及应对平台流量依赖问题上,措施不够得当。尝试通过推出自有APP解决外部流量依赖,同时在直播间培养新主播并试图减少对董宇辉的依赖,这些做法反而加剧了内部矛盾,并最终公开化,导致双方渐行渐远。

作为上市公司,过度依赖单一人物本应避免,但在直播领域执行此原则颇具挑战。俞敏洪或许未能充分认识到,流量既是优势也是潜在风险,且这种风险源自同一源头。种种尝试后,他的行为激起了董宇辉粉丝的不满,使东方甄选和他自己似乎站到了董宇辉的对立面,即便业绩向好,股价却因连续的舆论风波持续下跌。

面对困境,俞敏洪反思并指出,公司任何行动都可能导致市场负面反应,包括他的个人动态,这反映出市场对东方甄选未来不确定性的担忧。更令人忧虑的是,公众的关注点逐渐转向了对个人的攻击,连他多年树立的励志形象也因此受损。

最终,促使俞敏洪做出决断的底气来源于新东方集团的快速复苏。教育板块的稳定性高于直播业务,新东方发布的财报显示了业务的持续增长,教育板块的扩张为他提供了足够的信心进行战略调整,这也是他敢于推动与董宇辉分离的关键所在。

多家金融机构对新东方的前景持乐观态度,认为教育业务的回暖为公司提供了明确的增长路径,即使剥离与董宇辉相关业务对公司的整体影响有限,强调教育主业的长期发展潜力,维持或上调了对新东方的投资评级。