据中证报，近日，招商银行宣布全面推行代销公募产品买入费率一折起的优惠政策，涵盖线上线下全渠道、全基金种类以及认申购等费率类型。在此之前，蚂蚁基金等第三方代销机构已实现平台上全基金种类申购费率一折，基金买入费率打折已经步入常态化。“申购费打折是在基金行业新增客群难度增加，存量博弈的背景下，业内出现的一种竞争方式。也是各销售机构在利润和同业竞争之间寻找的一个平衡点。”在渠道人士看来，申购费是否打折以及折扣力度并不能一概而论，各渠道应该结合自身的资源禀赋来决定。但降费只是手段，不是目的，销售机构的终极目标应该是向买方投顾转型，通过不断提升投资能力和服务能力从而不断提高投资者的获得感。

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