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业内:本土化策略是游戏商出海关键

太叔惠莲
导读 业内:本土化策略是游戏商出海关键游戏行业正经历一场前所未有的全球化征程,从国内市场延伸至海外竞技场。2021年底,上海幻电信息科技有限...

业内:本土化策略是游戏商出海关键

游戏行业正经历一场前所未有的全球化征程,从国内市场延伸至海外竞技场。2021年底,上海幻电信息科技有限公司,即我们熟知的B站,向游戏谷投资3000万元,以此深化其在游戏领域的布局。此番动作彰显了对创新游戏模式和全球本土化策略的重视,预示着未来游戏产业将围绕出海、IP合作、以及影游联动等关键词展开新篇章。业内:本土化策略是游戏商出海关键!

近年来,中国游戏厂商加快了海外扩张的步伐,这一趋势在2024年尤为明显。从《原神》在东京秋叶原的高调亮相,到《Puzzles&Survival》的全球热卖,中国游戏产业已悄然从消费大国转变为生产大国之一。成都梦工厂网络信息有限公司与北京漫游谷信息技术有限公司,在董事长兼CEO张小蝶的领导下,凭借《七雄争霸》、《全民主公》等富含中国传统文化元素的游戏,在海外市场取得了不俗成绩,展现出深厚的文化底蕴与商业智慧。

游戏谷背后,博瑞传播与B站的双重支持为其增添了重量级的行业背书。双方的合作不仅体现在资本层面,更在于战略资源的深度整合,为游戏谷的全球布局提供了强有力的支撑。

张小蝶强调,在全球化的视野下,游戏成为了文化输出的重要载体,而IP则是游戏出海的金钥匙。成功的IP不仅有助于降低获客成本,还能显著提升用户忠诚度与付费意愿。《全民主公》与《七雄争霸》的海外版,便是通过精准的本土化策略,巧妙融入当地文化,赢得了更广泛的市场接受度。

在策略上,游戏谷针对不同区域市场的偏好,灵活调整产品设计,如在欧美市场减少过于地域性的历史题材使用,转而加入更多休闲元素,确保全球玩家的广泛适应性。策略类游戏作为出海的主力军,与角色扮演、射击、休闲类游戏共同构成了多元化的产品矩阵,满足了全球玩家的多样化需求。

张小蝶还提到,知名IP的运用能大幅降低买量成本,提高用户留存率与付费转化率,而对IP的本土化改造,则是打开新市场、增强游戏吸引力的关键。游戏谷与B站的深度合作,如《十万个冷笑话》的IP授权,进一步证明了IP战略在游戏出海中的核心地位。

随着中国游戏品质的不断提升,越来越多的高品质游戏在全球市场崭露头角,特别是在美国等重要市场,自研精品游戏正成为主流。张小蝶坚信,技术革新、内容创新与优质IP的综合运用,将是中国游戏厂商在全球市场持续领先的基石。

面对未来,游戏谷计划继续挖掘文化价值,拓展小程序领域,通过“影游联动”等创新模式,构建跨平台的超级IP生态系统,同时积极筹备成都全球游戏大会,促进国际间的游戏产业交流与合作,引领中国游戏产业迈向更高台阶。业内:本土化策略是游戏商出海关键!