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国产茶饮战打到了奥运,喜茶、霸王茶姬巴黎开快闪店,品牌们加速出海 茶咖新战场海外扩张提速

钱媚勤
导读 体育盛事的帷幕拉开,不仅点燃了运动爱好者的热情,也成为了商业品牌竞相展现魅力的舞台。在这个充满活力的年份里,《以“冠军”之名》系列...

体育盛事的帷幕拉开,不仅点燃了运动爱好者的热情,也成为了商业品牌竞相展现魅力的舞台。在这个充满活力的年份里,《以“冠军”之名》系列专题报道应运而生,它不仅聚焦于大型体育赛事背后的经济热潮,还讲述了企业在推动健康中国建设、弘扬冠军精神方面的不懈努力。

奥运会的启幕,引领了快消品行业的营销盛宴,不仅传统乳制品和饮料巨擘积极参与,新兴的现制茶饮与咖啡品牌也纷纷涌入这一竞技场。例如,霸王茶姬携手刘翔等多位世界级运动员组建“健康大使团”,茶百道与喜茶等品牌亦不甘示弱,通过与体坛新星的合作,在国际舞台上崭露头角。

借着奥运的全球瞩目,霸王茶姬与喜茶更是将品牌之战延伸到了巴黎,分别开设了快闪店,精准选址于人流密集区域,如喜茶选在了巴黎第11区,霸王茶姬则落户圣拉扎尔火车站,利用高人气地段提升品牌曝光度。这些品牌不仅通过创新营销活动吸引顾客,如喜茶的联名款发布与霸王茶姬的中华传统文化体验,还精心设计了符合当地消费水平的产品策略,成功激发了消费者的兴趣。

此番海外布局,不仅是品牌国际化战略的体现,也反映出国内现制茶饮与咖啡市场竞争的日益激烈,促使企业寻找新的增长点。自2018年起,多家茶饮品牌就开始探索海外市场,经历了不同速度和规模的扩张。近年来,随着国内市场趋于饱和,这些品牌加速了海外扩张的步伐,纷纷在亚洲、欧洲、北美等地开设新店,同时也更加注重本土化策略,从产品创新到运营模式,力求更好地融入当地市场。

然而,海外扩张之路并非坦途,品牌需面对文化差异、供应链管理、以及如何有效控制加盟风险等挑战。长远来看,能否在海外建立稳定的供应链体系和实现标准化运营,将是决定这些品牌能否在国际市场上立足的关键因素。在这条出海征途中,中国茶咖品牌正以积极的姿态,探索并书写着自己的全球化故事。