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卫龙辣条变贵了 利润逆势增长,涨价背后销量隐忧

甄彪舒
导读 7月25日,卫龙美味全球控股有限公司发布盈利预告,宣布预计上半年净利润将在5.99亿至6.22亿元之间,较去年同比增长34%至39%,去年同期净利...

7月25日,卫龙美味全球控股有限公司发布盈利预告,宣布预计上半年净利润将在5.99亿至6.22亿元之间,较去年同比增长34%至39%,去年同期净利润为4.47亿元。公司指出,净利润增长主要得益于两方面原因:一是全渠道建设与品牌推广策略的有效实施,使得线上线下收入稳定增长;二是产能效率提升和部分原材料成本降低,促使整体毛利率提高。

观察卫龙美味的毛利率变化,数据显示,2022年至2023年间,其毛利率从42.3%增长到47.7%,呈现良好上升趋势。这一成果归因于产品结构的调整带动售价提升,以及原材料降价和生产流程的优化带来的成本控制改善。今年上半年,卫龙美味继续受益于价格优势和原材料成本的下降,推动了集团业绩的进一步增长。

然而,卫龙美味在产品发展上正面临挑战。其标志性的辣条产品虽单价提升,销量却因价格上涨而下滑,2023年调味面制品销量减少,每公斤售价上涨至20.50元。与此同时,作为新增长点的蔬菜制品,如风味海带、魔芋爽等,尽管销量有所增长,但售价有所下调,采用以价换量的策略。值得注意的是,蔬菜制品的收入增长显著,其在总收入中的占比已提升至43.50%。

卫龙美味在2023年财报中强调,将持续推进多元化产品策略、加强全渠道布局,并通过品牌年轻化提升品牌影响力。尽管如此,从近期动作来看,卫龙美味依然高度依赖“辣条”产品,包括推出新品味和营销活动。而在蔬菜制品领域,尤其是魔芋制品市场,随着竞争加剧,卫龙美味正面临激烈的市场竞争。

上半年业绩提升的背后,渠道拓展是重要因素之一。分析人士朱丹蓬指出,卫龙美味正向多元化战略转型,尽管辣条销量下滑,但高毛利的蔬菜制品如魔芋制品能有效补充,实现利润增长。未来,如何减少对辣条产品的依赖,通过多元化战略实现价值变现,以及改善市值管理,将是卫龙美味面临的重点问题。当前,卫龙美味市值约为139.4亿港元,股市表现相对稳定,尽管过去一年和年内至今股价均有下跌,但在休闲零食行业上市公司中,其跌幅并不突出。