四年一度的欧洲杯已于北京时间今日（6 月 15 日）凌晨正式开幕，东道主德国队在慕尼黑安联球场举行的揭幕战中以 5:1 力克苏格兰，取得开门红。

欧洲杯又被称为 " 没有巴西和阿根廷的世界杯 "，是公认的全球最高水平的洲际足球赛事，也是世界上商业价值最大的体育 IP 之一。

而从不断扩充的赞助阵容来看，欧洲杯也是一桩赚钱的生意。欧足联预计本次赛事总营收将达史无前例的 24 亿欧元，其中转播权占六成，约 14.4 亿欧元。

随着赛事的深入，从门票销售到转播权收入，再到德国十座举办城市的酒店业和餐饮业，欧洲杯的商业价值正在全面释放。在这场足球盛宴的背后，是德国经济的期待与挑战，以及全球体育市场的繁荣与变迁。

《每日经济新闻》记者为您呈现关于 2024 德国欧洲杯，你需要知道的 5 个看点。

看点一：24 支球队 51 场比赛，将吸引全球 50 亿 / 次观众

欧洲杯，又被称为 " 没有巴西、阿根廷的世界杯 "，几乎囊括了世界足坛主要强队，英、法、德、意、西都是拿过世界杯冠军的劲旅。

因此，每一届欧洲杯，都是精彩纷呈，悬念十足。比如 2020 的欧洲杯，转播覆盖了全球 229 个国家和地区，累计观看人次高达 52.3 亿，均场赛观看人次超 1 亿，流量爆表。其中，决赛观众人数高达 3.28 亿。

本届欧洲杯，根据欧足联官方预测，同样将吸引全球 50 亿 / 次观众参与其中，其中有 300 万左右球迷来到德国，现场观战。在第一窗口期的门票销售，就收到了 2000 万份的申请 ; 在第二轮抽签中，已经收到了来自 206 个国家和地区的超过 3000 万份门票申请；决赛门票的申请量更是达到了 220 万张。

看点二：德国 10 城共襄盛举，酒店预订热度同比涨逾 140%

今年是新冠疫情后首届以完整配置举行的欧洲杯，全面开放观众入场将进一步带动大赛周边经济，也是继 2006 年世界杯之后，在德国本土举办的最大型体育赛事。官方估计将吸引 270 万名观众参观体育场，并有约 700 万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。

据悉，欧洲杯将在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福共计十个城市举办。同程旅行数据显示，截至 6 月 13 日，赛事举办城市 6 月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超 140%，热度最高的是法兰克福、慕尼黑和杜塞尔多夫。

图片来源：每经制图

看点三：欧洲杯或推动德国 Q2GDP 增长 0.1%

过去几年来，以德国为首的欧洲经济持续低迷。在高通胀、高利率和全球经济不振的背景下，德国作为欧元区最大经济体，迫切希望借欧洲杯的东风，来重振经济。

根据德国智库 IFO 的数据，欧洲杯预计将在第二季度推动德国 GDP 增长 0.1%，约 10 亿欧元。德国哈雷经济研究所的一项分析也称，预计 2024 年欧洲杯不会对德国经济的增长势头做出太大贡献。报告指出，德国经济在 2006 年世界杯后几乎没有增长，今年的欧洲杯估计也不会产生明显的经济影响。

看点四：欧足联预计将狂揽 24 亿欧元，转播权占六成约 14.4 亿欧元

欧足联预计 2024 德国欧洲杯的赛事总营收将达到史无前例的 24 亿欧元。

转播权一贯占据着欧洲杯总收入的半壁江山，以上届欧洲杯为例，转播权收入达 11.35 亿欧元。当时共有全球 229 个国家和地区的 140 家转播商参与赛事转播。

2024 德国欧洲杯，转播权仍将是最重要的收入板块，预计将占总收入的比例接近六成，高达 14.4 亿欧元。

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看点五：13 家赞助商中国企业占 5 家，刷新纪录

从商业赞助来看，本次欧洲杯的赞助商从以往的 12 家扩充为 13 家。

据欧足联官方，本届欧洲杯 13 家赞助商，分别为：阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking.com、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和 vivo 共 13 家企业成为官方全球赞助商。其中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪 5 家中国品牌先后入局。五家中国企业再次刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

图片来源：欧足联

对于欧洲杯的品牌赞助商而言，合作所获得所有赛事权益中，最有效的莫过于 51 场比赛中 LED 广告的呈现。以一场 90 分钟的比赛为例，平均每家赞助商能获得 7 分钟的呈现。