现代市场营销学主要研究对象是（现代市场营销学）

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1、市场营销学主要的内容是主要包括:　　1.目标市场的选择与分析；　　2.竞争对手的分析；　　3.消费者消费行为分析；　　4.制定战略、战术；　　5.4P(产品、价格、渠道、促销)的制定等.。

2、　　市场营销的基本内容　　定义：现代市场营销是以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动，是以市场调查、营销环境分析为基础，以经营战略为指针，从制定市场营销目标到市场营销管理的完整体系。

3、 　　2、核心内容：现代市场营销的核心可以被概括为STP营销，即细分市场、选择目标市场和产品定位。

4、由于消费者需求差异的客观存在，因此可以说，任何一个企业也无法满足一个广阔市场上的所有消费者的需求。

5、所以，研究某些特定市场的特性，根据消费者需求的差异性进行市场细分，选择适宜的特定的消费者群作为企业服务的目标市场，是企业市场营销活动的重要内容。

6、　　3、基本要素:“4P”营销组合 　　1950年左右，尼尔．鲍顿开始采用“市场营销组合”的概念。

7、1960年，美国营销学家杰罗姆．麦卡锡提出了著名4P组合即产品、价格、地点和促销的营销组合。

8、而菲利普科特勒教授提出了政治和公共关系两个P。

9、接着，他又提出了战略营销过程必须先于战术营销组合的制定。

10、战略营销计划过程也是一个4P过程：研究、细分、优先、定位(P.)。

11、只有在搞好战略营销计划过程的基础上，战术营销组合的制定才能顺利进行。

12、本专业培养具有扎实的经济和法律等知识和能力，系统掌握管理学和营销学基本理论和方法，具有市场营销调研、策划和管理能力、掌握计算机基本技术和电子商务的基本原理、技术和方法，能胜任各类企业和经济管理部门的市场营销、物流管理、经济管理以及有关教学和科研工作的应用型高级专门人才。

13、主要课程：微观经济学、宏观经济学、管理学原理、市场营销学、企业会计学、金融学、国际贸易理论与实务、管理信息系统、经济法、经济统计学、销售管理、国际市场营销、市场研究、营销策划与管理、客户关系管理、服务市场营销、物流管理学、供应链管理、配送与配送中心管理等。

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