矿泉水项目商业计划书（矿泉水项目）

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1、矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

2、此外，矿泉水为国民饮水消费升级的产物，经历了纯净水-天然水-矿泉水的发展历程，随着我国经济的不断发展未来前景可观。

3、随着居民人均收入提高带来的消费升级以及接连不断的水污染事故影响，居民对于瓶装水的需求也日益增长。

4、根据欧睿咨询统计数据，2013-2018年我国瓶装水销售规模逐年增长，由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元，年均复合增长率高达11.8%。

5、从瓶装水的市场结构来看，矿泉水占瓶装水总体营收比重稳步提升，从2014年的15%提升至2018年的19%，可见随着消费升级，国民饮水需求亦处于升级阶段，矿泉水凭借自身健康属性强和产品差异化策略正在获取更多的市场认可。

6、随着矿泉水在市场上被接受的程度逐渐提高，我国矿泉水市场规模逐年增长，2014-2018年行业规模的年均复合增长率达到17.21%。

7、2018年我国矿泉水市场规模达347.87亿元，同比增长15.58%。

8、2019年预计将维持高速增长态势，市场规模将突破400亿元。

9、——更多数据参考前瞻产业研究院《中国矿泉水行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

10、水是生命之源对人们的身体都起着很重要的位置，我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费量还不到10升，说明我国矿泉水未来消费市场潜力还很大。

11、如今，健康理念越发深入人心，让各大饮料、快消品牌纷纷加码高端水市场。

12、前瞻数据显示,目前我国高端水市场份额占比仍小,去年行业销售收入接近1500亿元的瓶装水市场中,高端水占比仅为10%~15%。

13、尽管如此,瓶装高端水去年依然实现了百亿元销售额。

14、随着环境污染的加剧，消费者对"健康"的重视程度与日俱增，健康、高品质成为主要的追求，高端矿泉水正是以其纯净、无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一。

15、前瞻产业研究院发布的《矿泉水行业市场需求与投资分析报告》指出，目前中国瓶装饮用水居各品类饮料之首，广东瓶装水行业虽然年增长达20%，但利润率却只有3%左右。

16、而高端水市场正以每年80%的速度在增长，利润率更是居高不下。

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