媒体电视该回归大屏的公共价值了，告别机顶盒只是第一步

2026年8月31日，中国广电发布一体化电视适配器集采公告，拟采购818万套、总预算近4.9亿元，首次就一体化电视终端进行全国性集中采购，电视机外置机顶盒正式进入退场倒计时。 据潇湘晨报报道，全国电视开机率已从十年前的70%跌至30.2%，用户"看电视难、看电视烦"已成普遍痛点。此次一体化电视改革的是"应用软件+适配器硬件"方案，新电视出厂即内置直播解码功能，老电视用户可免费领取U盘大小的HDMI适配器，实现开机直达直播、单遥控器操作、取消开机广告、压减套娃收费70%以上。

然而，硬件简化只是第一步。有分析指出，一体化电视推广的实质，是用行政和技术力量强行把电视的门槛拉回到"老少皆宜"的安全线上。但门槛拉平之后，如果内容本身没有吸引力，如果新的收费模式又冒出来，简化操作的意义就会大打折扣。 让电视好用只是第一步，让电视值得看才是根本。短视频、移动端分流已成大势，电视行业的自救不能止步于简化流程。未来，一体化电视能否真正唤回流失的观众，还要看行业能否跳出流量变现、会员捆绑的旧模式，回归大屏媒介的公共价值——即提供权威及时的新闻资讯、优质的大型赛事直播、制作精良的纪录片和综艺等内容，让优质内容重新成为收视体验的主角，让电视大屏真正回归家庭信息中枢和公共文化服务的本质定位。

【数据来源】

[2026-09-04]（中国广电推进电视一体化：简化操作不等于能留住观众，大屏自救更需优质内容支撑）潇湘晨报

[2026-09-03]（电视日均开机率才30%，告别机顶盒能救回来吗？）新浪财经

[2026-09-04]（机顶盒退场倒计时背后：电视该回归大屏的公共价值了）潇湘晨报

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