2022年将是大胆 透明的沟通之年

iStock是一家领先的电子商务平台，为世界各地的中小型企业、中小企业、创意人士和学生提供优质的视觉内容，宣布了其2022 年最可行的营销技巧。

虽然事实证明 2021 年对于全球各种规模的企业来说又是艰难的一年，但人们和组织已经开始适应新常态，而对于小型企业来说，更加本地化的社会的机遇从未如此光明。

iStock 的 视觉 GPS研究表明，年轻一代不再受店内体验的驱使，而是希望与具有共同价值观并回馈当地社区的企业购物。这为小企业提供了一个很好的机会，但是他们需要采用新技术，尤其是在线视频，才能进入这个潜在的利润丰厚的市场。

视觉 GPS 研究表明，与大流行前水平相比，40% 的 Z 世代和千禧一代增加了当地的购物习惯，这不仅仅是因为旅行受到限制。研究表明，他们的购买决定更多地受到信息丰富的在线视频内容的驱动，而不是店内体验。事实上，43% 的 Z 世代和 41% 的千禧一代表示，他们实际上更喜欢在线视频产品演示 (67%) 而不是亲身体验。

此外，这些购物者也更有可能与具有共同价值观的企业购物，支持当地社区(78%) 和提供更多专业知识和个性化服务(81%) 是主要因素。

那么企业如何参与这个蓬勃发展的市场呢?iStock 专家发布了一份重要提示列表，这些提示将 在 2022 年改善营销并帮助吸引客户：

Grant Farhall，首席产品官

拥抱视频：视频在过去几年中取得了巨大的增长，而且重要性只会增加。我们的研究表明，它是与年轻、成长型市场沟通的关键，因此对于任何营销策略都是必不可少的。这里的关键是转向更实惠的、经过编辑的库存素材，以传达您的公司价值，而不是我们过去看到的昂贵的定制视频拍摄。这允许小型组织通过使用简单的工具(例如我们的iStock 视频编辑器)来拥抱视频，这样即使是最缺乏经验的人也可以制作引人注目的视频内容。

Rebecca Swift博士，Creative Insights 全球主管

优先考虑可持续性：视觉媒体反映了人们看待世界的方式。在 iStock，我们看到“环境社会治理”(ESG)等关键词增长了 900% 以上，“净零”增长了 500%，“循环经济”增长了 375%。在新闻中，与关键词“全球变暖”相关的视觉效果增加了 420%，围绕“清洁能源”的视觉效果增加了 472%。

消费者现在希望所有品牌都对他们对可持续发展的承诺以及对“社会公益”的承诺保持透明。这与当今大型组织的 ESG 努力相吻合，但在 2022 年对小型企业也同样重要，因此在创建营销活动时要牢记在心。将可持续发展作为您业务的基础，不要羞于大喊大叫!

促进个人联系：所有观众对旅行的压抑需求将意味着需要鼓励旅行，但也需要强调安全协议。我们称之为有意识的旅行——供应商如何适应当前旅行者的需求的意识。离开也有一种奢侈的感觉——比以往任何时候都更加如此，三分之一的受访者特别将旅行视为一种与合作伙伴和家人联系的机会，这种方式在大流行之前是没有的。虽然旅行可能与您的业务无关，但说明与朋友和家人团聚的重要性，而这些个人关系是与您的受众互动的关键。

Kat Hargrave，营销创意总监

在人的层面上联系：随着世界不断变化，适应性变得至关重要，人们正在寻求个性的代表，以应对社会规范的比喻。这正在转化为努力反映我们现在相互联系和交流的方式的设计。在您使用图像时庆祝个性和包容性，并认识到我们连接的方式已经发展。

Paul Braga，副创意总监

明亮大胆：大胆的背景可以帮助您的品牌脱颖而出并吸引观众的注意力。明亮的颜色和图案将在 2022 年真正引起共鸣，有助于传达您的信息并确保您在人群中脱颖而出。

Go Big!：超大字体和图形有助于讲述直截了当的故事并强调透明度。拥有超大的标题、图标或徽标可以向观众展示您的品牌所代表的内容以及您试图传达的信息。

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