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麦当劳海底捞……年轻人“整顿”婚礼不只是追求个性

尤峰丽
导读 年轻人开始 " 整顿 " 婚礼了。9 月,广州一对新人在麦当劳举行婚礼的新闻,在微博上火了。传统婚庆产业一直有着 " 金九银十 " 的...

年轻人开始 " 整顿 " 婚礼了。

9 月,广州一对新人在麦当劳举行婚礼的新闻,在微博上火了。传统婚庆产业一直有着 " 金九银十 " 的说法。然而这个九月、十月,以 95 后、00 后为代表的 Z 世代展现出的婚礼新风尚,则着实让婚庆行业有些措手不及:动辄几十桌的婚宴、盛大的接亲仪式、千篇一律的影楼风婚纱照 …… 年轻人们似乎越来越不买账。与此同时,各种别出心裁的结婚方式开始涌现:火锅店的热闹聚餐、民宿的温馨派对、游轮上的浪漫婚礼 ……

往小了说,婚礼新风尚下,展现的是年轻人们从 " 悦人 " 走向 " 悦己 ";往大了说,则是全社会推进移风易俗下,年轻人正在用 " 小仪式 " 引领着 " 大文明 "。

婚庆公司分享的麦当劳婚礼布置 图源:社交媒体

仪式简约却不简单

尽管已经过去两年了,覃乐与爱人依然觉得,自己的那场婚礼,充满了仪式感并且值得终生铭记。特别的是,那是一场只有 6 个人的婚礼。

那一年,覃乐与爱人在大理的苍山洱海间,许下终身承诺。没有熙攘的人群,没有冗长复杂的流程,现场见证者只有双方的父母和洱海宁静的美景。" 我们都有点社交恐惧,不喜欢在众目睽睽之下处理繁琐的婚礼流程,旅行结婚对我们来说是最好的选择。" 覃乐回忆道。

覃乐对那场婚礼的每一个细节都感到满意和怀念。" 这样的婚礼不仅节省了开支,还让我们全家人共享了一个难忘的假期。婚礼结束后的这两年,我们一家六口很难再聚齐,那次旅行成为了我们珍贵的回忆。"

覃乐坚信,婚礼的意义并不在于人数多少,她选择极简婚礼,是因为她对婚礼有着更高的期待。" 我希望婚礼能回归到爱情本身," 她说," 人数少并不意味着简单。相反,我们通过精心策划,让这场婚礼充满了意义和情感。"

6 个人的婚礼 图源:受访者

在年轻群体中,覃乐并非异类。根据婚嫁行业订购平台 " 中国婚博会 " 推出的《2024 结婚行业全业态消费动态报告》显示,相较于以前三五十桌的大场面,新人们的婚宴更加趋向于 " 小而精 "。即便是办酒,桌数也在日趋减少,如北京、上海 8 至 15 桌成为主流。百合佳缘发布的报告《那些关于婚礼的小九九》也显示,年轻人期待的婚礼规模更趋轻量化,婚宴规模 10 桌以内成为首选。

然而,简约却不代表简单。人们更关注的,是怎么把婚礼办得特别、办得难忘。除了旅行结婚、麦当劳婚礼,今年 8 月,还有新人把婚礼办到了海底捞火锅店。不仅是婚礼在变化,传统结亲仪式,也成了年轻人彰显个性、展现新风尚的舞台。

就在最近,浙江平湖一对新人,骑着公共自行车结婚的故事成了新闻。在平湖街头,身着笔挺西装的新郎骑上自行车去迎接新娘,跟在他身后的迎亲队伍,是 20 多辆装扮着七彩气球的公共自行车。据了解,为了这场接亲,平湖市公共自行车服务公司还专门为他调度了相关点位的车辆。经估算,与传统迎亲车队相比,公共自行车接亲为这对新人省了 6000 多元费用。

平湖 95 后小夫妻骑共享单车结婚 图源:乐享平湖

消费更理性而非降级

年轻人对于婚礼口味的变化,婚庆策划师感触最深。

" 曾经,婚礼策划界常常遇到‘百万大场’的盛况,但如今这样的场面已不多见。" 浙江嘉兴的资深婚礼策划师层冰倩向记者透露,随着年轻人步入婚姻的殿堂,婚礼的形式变得更加多样化,消费观念也趋于理性。如今,人们更偏爱小众而有特色的婚礼,不再像以往那样不惜重金打造奢华婚礼。

同时,信息的透明化让新人们能够更加明智地规划婚礼预算,货比三家。在小红书平台上,关于 " 极简婚礼 " 的笔记超过 34 万条,分享了丰富的经验和建议。

然而,消费观的变化,并不意味着 " 消费降级 "。与传统婚礼讲求排场相比,年轻人在 " 请客吃饭 " 上花的钱虽然少了,但是对于一场个性婚礼的策划,依然是舍得花钱的。根据《那些关于婚礼的小九九》的调查报告显示,广大未婚青年愿意投入更多的资金用于婚礼策划。特别是女性,据调查,在 " 婚礼最值得花钱的地方 " 这一题中,未婚女性选择最多的前三项分别是婚礼策划、婚纱照和婚礼摄影,酒席并不在其列。

因此,作为传统行业的结婚行业,在 Z 世代个性化需求不断变化的过程中面临挑战,也有着机遇。Z 世代个性化需求的推动下,婚庆行业正不断转型升级,以适应市场的变化。

通过提供创新和个性化的服务,婚庆行业也在更好地满足消费者的需求,从而赢得 Z 世代的选择。

公交车婚礼 图源:受访者

" 我了解到现在有人喜欢国潮婚礼、中式婚礼,比如 cosplay 古装、电影的一些角色。" 为了满足客户对个性化婚礼的需求,层冰倩的树亚婚礼公司在设计上不断创新,利用丰富的素材和独特的设计来满足不同客户的需求。她的团队已经成功策划了许多别具一格的婚礼,无论是公交车还是二八大杠,只要新人有想法,团队就会全力以赴去实现。" 我们相信,通过提供超出预期的服务,能够吸引更多的关注和客流。"

此外,当目的地婚礼作为一种新兴的婚礼形式背景下,在云南、海南、四川等地区,已经形成了专门服务于目的地婚礼的成熟产业链。

" 婚礼可以是一场旅行,一次家庭聚会,一次心灵的交流。" 层冰倩说,Z 世代的婚礼,是对传统婚礼形式的一种颠覆,也是对现代生活方式的一种拥抱。

小仪式背后有着大文明

从昔日追求奢华繁复的婚礼仪式,到如今崇尚简约与创新的婚礼风尚,Z 世代的婚礼趋势不仅映射了社会的进步,更是时代变迁的生动写照。

" 家庭结构的演变对 Z 世代选择个性化婚礼产生了一定的影响。" 浙江大学社会学系人口与发展研究所的李芬副教授分析道。她指出,在过去,家庭往往有四五个孩子,形成一个大家庭,而如今,小家庭成为主流,这种变化意味着每个孩子在家庭中获得的关注和资源都有所增加。这种家庭结构的缩小,使得孩子们在成长过程中得到了更多的个性化关怀和支持," 这导致孩子们在成长过程中更加注重个人感受和自我价值的实现。"

李芬认为,这种趋势同样反映在 Z 世代的婚恋观和婚姻观上,使得他们在选择婚礼形式时更倾向于个性化和自我表达。" 也就是我们说的更‘悦己’。"

此外,随着时代的变迁,受教育水平的提升,观念也在发生着变化,越来越多的家长开始支持子女选择个性化的婚礼形式。Z 世代的家长们也开始意识到,婚礼是新人的大事,虽然与家庭息息相关,但最终应以新人的意愿为主。

李芬的女儿也在今年举办了婚礼,对此,她格外有发言权。" 我非常支持这种个性化的婚礼形式。我女儿的婚礼是在男方家举办的,他们在婚礼的互动上有很多个性化的表达,比如请伴郎和伴娘分享与他们相处的温馨小故事。这种形式让参加婚礼宾客都感到非常美好,仿佛自己也成了故事的一部分。"

包大巴的婚礼 图源:受访者

除了社会的变迁,政策的引导也潜移默化改变着市场。自 2021 年以来,中央一号文件连续四年聚焦于婚俗改革,着力解决社会广泛关注的问题,如高价彩礼和过度奢华的婚礼。这些改革旨在引导婚礼文化向更文明、更理性的方向发展。

在这场改革中,遏制高价彩礼、摒弃过度的婚礼流程如 " 四大金刚 "、" 堵门游戏 " 等,也成为了婚俗改革的重要内容。这些措施旨在推动婚礼文化向更精简、更文明的方向发展,让婚礼回归到其本质——庆祝爱情和承诺,而不是物质展示或社会地位的象征。

这些变化也影响了 Z 世代的婚恋观,让婚礼的 " 质量 " 不再由其 " 分量 " 来决定。