谁该为广告牌坠落承担责任

招牌突然坠落的事件发生后，现场迅速被围挡隔离，多间店铺因此遭遇停电，被迫暂停营业。一名餐饮店员工回忆起惊险一幕，当时他正巧位于人行道上，与死神擦肩而过，招牌几乎是瞬间砸落。目前，店内重启营业的时间未知，店主已前往派出所协助调查。

在这起悲剧中，小梦（化名）的家庭遭受重创。她在云南大学附属医院急诊室外，接受亲友们的慰藉。事故中，她的两个女儿未能幸免，大女儿不幸身亡，小女儿仍在重症监护室挣扎，依靠药物维系生命。父亲在试图保护女儿时也被广告牌击中，遭受重度脑震荡并伴有记忆丧失。

小梦心痛地描述，广告牌如多米诺骨牌般连续倒塌，她已记不得有多少人合力才将这沉重的负担移开。更让她心寒的是，最初一辆经过的救护车并未伸出援手，而是默默离开。幸运的是，一辆出租车挺身而出，违反交通规则紧急将她们送往医院。

面对突如其来的灾难，小梦感到迷茫与无助，她透露一同被送医的小男孩也不幸离世。之后，小女儿被转往昆明市儿童医院继续治疗。

目击者耿先生回忆，众人齐心协力抬起长达20米的钢架广告牌以解救被困人员。在紧张的救援过程中，人们考虑到非专业操作可能导致更多伤害，最终等待专业救援队到达后才撤离现场。

关于责任归属问题，法律专家指出，在高空坠物导致的侵权案件中，依据《民法典》，被告方需承担证明自己无过错的责任。若广告牌因维护不当或质量问题坠落，其所有者、管理者和使用者在无法证明自身无过错的情况下，将面临民事赔偿。同时，监管部门负有监督商家确保设施安全的职责，包括定期检查维护，预防类似悲剧发生。