金价的持续高涨使得金条与金饰市场呈现出截然不同的景象。从年初至今，国内金价涨幅已达每克100元，7月17日更是创下新高，达到581.04元/克，相比元旦时的480元/克左右有了显著提升。在这样的背景下，社交媒体如小红书上的年轻群体开始倾向于购买金豆和金条作为储蓄和投资的方式，有人在六年内通过购入黄金获得了近10万元的收益。然而，高溢价的金饰市场却遭遇销量下滑的困境。一名金饰经销商透露，由于成本上升和电商竞争的双重压力，其所经营的40家黄金实体店中已有10家关门，策略调整为线上运营并重新选址开店。年轻投资者对金条的热情不减，他们利用工资的一部分定期购买金豆或小金条，视之为一种比银行定期存款利率更为理想的长期保值方式。据统计，2024年第一季度，全国金条及金币消费量显著增长，线上平台的投资黄金销量亦同比大增，反映出民众对于实物黄金投资的偏好增强。

相比之下，金饰因价格高昂导致消费者购买意愿减弱。知名品牌如周生生、周大福等金饰价格攀升至每克750元左右，部分消费者因此选择直接购入金条自行打造婚庆首饰，金店的销售面临挑战。数据显示，一季度黄金首饰消费量同比下降，黄金出库量同样减少，进一步加剧了金店的经营压力，导致包括周大福在内的多家品牌关闭了部分线下门店。

在此环境下，传统金店纷纷探索线上转型之路，以应对成本上涨和电商冲击。直播带货和电商平台成为黄金销售的新阵地，不仅提供更广泛的选择和透明的价格，也促使一些商家采用“水贝批发”模式，强调源头直供，减少中间环节以降低成本，吸引顾客。同时，结合社交媒体推广，如提供黄金编绳服务等创意营销手段，也成为了吸引年轻消费者的有效途径。

综观整个市场，尽管实体金饰业遭遇寒流，但黄金投资需求特别是通过线上渠道的增长趋势，显示出黄金作为投资品的持续吸引力。