胖东来即将推出自营天然矿泉水 零售巨头的新水源争夺战

胖东来即将推出自营天然矿泉水

胖东来董事长于东来在社交媒体上透露，公司即将推出自有品牌矿泉水，产品源自长白山水源，容量为360ml，瓶身标有明显的“DL”标识。尽管这款矿泉水尚未面市，也未在胖东来实体店亮相，胖东来在2019年已涉足矿泉水领域，与广西巴马铂泉合作推出了多款规格的天然泉水，并在自家超市销售。2023年，胖东来曾为这款矿泉水宣传，但同年也开始以低价清理库存，350毫升仅售1元，却未引起类似其其他自有品牌产品的热烈反响。胖东来即将推出自营天然矿泉水。

2023年，胖东来通过贴牌生产的啤酒在市场引发抢购风潮，因性价比高和主要在自家超市销售，导致需求激增，甚至需限量供应。相比之下，胖东来新矿泉水想要复制啤酒的成功面临挑战，因为饮用水市场竞争激烈，价格差异不大。例如，山姆和盒马的自有品牌矿泉水定价均在每瓶1元左右，显示胖东来矿泉水也可能维持相近价位。

今年夏季，饮用水市场迎来价格大战，农夫山泉重启纯净水产品线，以低价策略冲击市场，如618期间的大力促销使其纯净水销量猛增，登上电商平台销量榜首。此外，小象超市等渠道显示，包括康师傅、娃哈哈、怡宝和景田在内的品牌饮用水也加入促销行列，但农夫山泉凭借更低的定价策略脱颖而出。

农夫山泉作为行业领头羊，虽长期占据市场首位，但近年来其包装饮用水业务增长速度放缓，迫使公司采取包括重启绿瓶纯净水和价格战在内的策略以刺激市场。此举不仅影响着包括胖东来在内的新老竞争对手，也可能反噬其自身红瓶天然水的市场份额。随着夏季饮用水市场竞争愈演愈烈，价格战的持续可能预示着行业格局的进一步动荡。胖东来即将推出自营天然矿泉水。

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