劳力士等腕表在二手市场跳水 奢侈品消费寒潮来袭

奢侈品市场降温，腕表业亦难逃寒流侵袭。Swatch集团近期公布的上半年业绩显示，净销售额与去年同期相比下降14%，降至34.5亿瑞士法郎，约280.53亿元人民币；营业利润大幅下滑70.3%，至2.04亿瑞士法郎，约16.59亿元人民币；净收入同样骤降70.5%，至1.47亿瑞士法郎，约11.95亿元人民币。Swatch集团麾下品牌涵盖广泛，从亲民的Swatch到中端的浪琴、天梭，直至高端的欧米茄、宝玑、宝珀等，均未能幸免于市场疲软的影响。

中国市场及依赖中国游客的东南亚市场的奢侈品需求显著缩水，对Swatch集团构成重大打击，其预计这一挑战将持续至年末。此番困境映射出整个瑞士钟表行业的困境，瑞士钟表出口总额于今年前五个月同比减少2.5%，中国市场的需求疲软尤为突出，出口额降幅达两位数百分比。

历峰集团与LVMH的手表与珠宝部门同样遭遇逆风，销售业绩下滑。历峰集团旗下专业钟表部门销售额同比下降，其在中国市场的销售额亦大幅下挫。LVMH手表与珠宝部门第一季度收入亦呈下降趋势，揭示了高端腕表市场面临的困境。

二手高端腕表市场同样遭受冲击，劳力士、百达翡丽等品牌的价格指数持续走低，反映了市场需求的萎靡。分析指出，年轻一代的投资行为在其中扮演了关键角色，但随着经济增长放缓，这部分群体的消费能力减弱，影响了市场表现。尽管劳力士价格指数显现企稳迹象，但这并不意味着高端腕表市场即将复苏，整体奢侈品行业仍面临严峻挑战。

在此背景下，中低价位腕表需求逆势上扬。Swatch集团的大众品牌Swatch通过与中国市场的良好表现及联名策略成功吸引年轻消费者，实现了销量与市场份额的增长。Swatch与高端品牌如欧米茄的联名款备受欢迎，展现出联名营销在当前市场环境中的威力。然而，这种策略是否能长远利好所有相关品牌，业内看法不一，部分观点担忧高端品牌形象可能受损。

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