近日，观众发现部分电影票平台显示 "0 元起 " 且可以真实买到，有些甚至低至 "1 字头 " 或个位数。针对今年暑假档电影票价相比往年有所下降的情况，上海某电影院陈经理回应：电影院竞争激烈，打 " 价格战 " 实属无奈之举，也与自身影院地理位置特殊性有关。目前，IMAX 厅的价格也降了几十元。

与往年相比，今年暑假档平均票价较同年春节档有所下降，一些片方和购票渠道都提供了相应的购票优惠政策。据灯塔专业版数据显示，截至 2024 年 7 月 18 日，内地电影暑假档电影总出票量为 428.05 万张，较 2023 年减少 33.37 万张；平均票价为 37.2 元（不含服务费），较同年春节档下降了 8.6 元，较 23 年暑假档变化不大。自 24 年暑假档电影开始上映，票价总体呈上升趋势，可能突破 45 元（不含服务费）。"0 元起 " 的票价只存在部分地区购票平台，其他地区票价波动不大，但总体销量下跌严重。

影院竞争大 销量反跌

陈经理坦言，" 我们影院周边两家影院仅一条马路之隔，竞争激烈，不得已通过这种方式应对市场变化。"" 另一家影院明显感受到今年票价降了，IMAX 厅的价格也降了几十元。" 影院分布较紧凑，难免出现市场分配不均、票价竞争的情况。陈经理还表示，" 今年推出的一系列套票，较往年销量低，不太卖得动。" 不少影院为增加今年销量，票价持续下降，降无可降的情况不在少数，销量依旧不可观。优惠力度大增，销量却大幅度下跌，原因到底是什么，今年暑假档电影市场真的如此惨淡吗？

低价电影票是福利

但好电影才是好市场的本质

面对电影票降价趋势，不少网友表示票价降低是好事，能让更多人看到好电影。往年暑假档期间，票价过高成为阻挡观众走进电影院的无形屏障，今年的低价电影票让观众产生了看电影的获得感和幸福感，得到了 " 花小钱观好影 " 的福利，希望这样的趋势能一直维持，让更多人看到好电影好作品。

面对票价福利，有网友表示票价降低固然好，但暑假档烂片横行，院线惨淡。比起一味降价，观众更期望影片质量有所提高。今年的出票总数较往年大幅度下跌，可以看出中国暑假档电影质量差的问题，不少电影更是被打上 " 难看 " 标签。票房高不仅要有好的平台宣传，更应该片子本身实力过硬，吸引观众目光达到经网友二次宣传的效果，让市场不断扩大。电影要加强打磨自己的核心内容，不断提升影片质量，毕竟观众只会为好影片买单。

针对销量总体下跌的情况，有网友提出消费降级也让暑假档电影市场受到了影响，不少好片延迟上映。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵曾解释过近年来我国出现的消费结构变化：我国消费市场出现了一个比较鲜明的特征，就是消费分化。人们对性价比的要求提高，从总体趋势看我国居民收入达到一定水平后整体消费升级趋势暂时是没有改变的。但在某些时候由于时间等种种原因，大家的消费能力、消费意愿还存在障碍，可能更多出现消费乏力的现象。

电影票销量下跌更接近于消费乏力，人们将观影看作一种娱乐方式，关注自身喜好的同时注重电影的性价比，电影质量不过关时，消费意愿不高，票价再低也无济于事。