8家消费公司拿到新钱；小红书估值达170亿美金；奶茶卷入9块9价格战！

小红书近期宣布获得DST Global的风险投资，伴随这一投资动态，公司市场估值略有上扬，达到了170亿美元。这次股份交易不仅吸引了DST Global，还促使高瓴资本、博裕资本、中信资本及红杉中国等投资机构增持了其在小红书的股份份额。自2013年成立以来，小红书凭借阿里巴巴、腾讯投资和真格基金等的支持迅速成长，尤其在2021年完成5亿美元的E轮融资后，其发展势头更加迅猛。

财务表现方面，小红书于2023年实现了首次年度盈利，具体数据为营收37亿美元，净利润5亿美元，相比2022年营收约20亿美元且亏损2亿美元的情况有了显著改善。用户基础方面，2023年小红书月活跃用户数突破3.12亿，同比增长20%，成为当年中国扩张速度最快的大规模社交媒体平台之一。

尽管在2021年估值曾高达200亿美元，小红书的市场估值在2023年底有所回调至140亿美元，但公司并未放慢商业化的脚步。自2018年起，小红书通过设立商业化部门，不断推出开屏广告、信息流广告等产品，并搭建了蒲公英平台和聚光平台以促进品牌与博主的合作。近期，公司内部调整将电商买手运营业务与商家运营业务整合为电商运营部，旨在推动直播电商的多元化发展，这一举措被外界视为其扭亏为盈的关键。

与此同时，小红书在过去一段时间内经历了多个人事和组织架构的调整，涉及社区管理、电商业务及商业化策略等部门，显示出公司对于业务增长的强烈追求。其中，重要的人事变动包括社区运营负责人的更换，以及原滴滴出行高管加盟，进一步强化了团队在电商领域的专业能力。

从收入结构分析，尽管2023年广告业务收入比重略有下降，但仍占据总营收的约80%，继续作为公司的主要收入来源，而电商业务则逐渐展现为新的增长极。小红书持续关注日活跃用户数量（DAU）的增长，以此作为衡量业务扩展的关键指标之一。

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