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800亿元电梯广告巨头大跌,事关美团?公司最新回应……

柯邦悦
导读 800亿元电梯广告巨头大跌,事关美团?公司最新回应……一则关于美团外卖合作城市公众号发布的消息,引发了A股广告行业巨头分众传媒股价的显...

800亿元电梯广告巨头大跌,事关美团?公司最新回应……

一则关于美团外卖合作城市公众号发布的消息,引发了A股广告行业巨头分众传媒股价的显著波动。7月11日,该公众号宣布美团正寻求在下沉市场招募电梯媒体广告加盟商,旨在扩大其视频梯媒网络。这则消息被市场误解为美团即将直接进入电梯广告领域,尤其是在下沉市场,导致分众传媒的股价在当天午后突然下挫,最大跌幅接近7%,最终以4.65%的跌幅收盘,市值缩水至828.98亿元。

800亿元电梯广告巨头大跌,事关美团?公司最新回应……

面对市场的剧烈反应,分众传媒迅速于盘后通过互动平台澄清,指出与美团之间实为合作关系,双方将携手深耕低线城市的电梯视频媒体业务,意在携手为当地中小企业提供更多元、高质量的服务。当晚,分众传媒的高层管理人员,包括公司创始人江南春,纷纷在个人社交媒体上积极回应此事,表达对合作的欢迎和支持,并强调了合作带来的共赢前景。

根据双方的合作框架,分众传媒与美团将首先在选定的几个城市启动合作试点,利用各自的强项探索合作模式,随后视试点成效逐渐向更多地区扩展。这次合作预示着双方将在下沉市场实现线上线下营销渠道的融合,增强市场渗透力。

作为中国最大的生活圈媒体平台,分众传媒在电梯广告领域占据领先地位,其在2023年的市场份额突出,不仅在中国广告市场中占比0.8%,在户外广告市场中的份额更是达到了14%。公司最新的数据显示,到2024年第一季度末,其电梯电视和海报媒体的自营设备数量分别约为105.1万台和157.2万台,覆盖范围广泛。而楼宇媒体业务作为公司的核心,2023年贡献了高达111亿元的收入,占总收入的93.4%。

此次与美团的合作,不仅为分众传媒开拓了新的增长机会,也展示了公司在面对市场误读时的快速应对能力,以及与互联网巨头协同布局下沉市场的战略意图。