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大包装饮品更有性价比吗 家庭共享新选择

钱娅美
导读 大包装饮品更有性价比吗近期,饮料市场上出现了一股“大包装”热潮。怡宝、东方树叶、三得利等品牌相继推出了容量加大版的饮品,如1升的瓶...

大包装饮品更有性价比吗

近期,饮料市场上出现了一股“大包装”热潮。怡宝、东方树叶、三得利等品牌相继推出了容量加大版的饮品,如1升的瓶装菊花茶、900毫升的畅饮装以及1.25升瓶装的无糖茶饮等。这股风潮不仅限于茶饮领域,旺仔牛奶、元气森林、汇源果汁乃至东鹏饮料的电解质水系列也纷纷推出了大容量包装,满足不同消费者需求。大包装饮品更有性价比吗!

市场研究机构尼尔森IQ的报告指出,600毫升至1249毫升规格的即饮饮料正成为行业增长的新动力。与过去受“萌经济”影响而盛行的小包装风潮形成对比,现在消费者和制造商似乎更倾向于大包装产品的经济性和实用性。

大包装饮料的优势在于其更高的性价比。以东方树叶为例,电商平台上的价格显示,大包装相较于迷你装每100毫升成本可节省约15%,尤其在夏季需求高峰期,大瓶装成为消费者的更优选择。消费者小邱分享,自大瓶装东方树叶上市后,他几乎不再购买小瓶版本,因为大包装提供了接近双倍容量的同时,价格差额不大,极大提升了消费体验。

此番大包装趋势的兴起,部分原因归结于部分消费者因各种因素开始囤货的习惯,以及厂商对市场需求变化的快速响应。此外,“水替代品”(水替)的概念推广,也让大瓶饮料不仅便于个人随时饮用,也适合家庭和聚会场合共享,增加了消费场景的多样性。

值得注意的是,大包装饮料并非新鲜事物,但目前其覆盖范围已从传统的碳酸饮料和果汁拓展到了无糖茶、功能性饮料等领域,进一步推动了消费场景的多元化。根据规格划分,这些大瓶饮料正好符合日常饮水量需求,使得它们在便利店等销售渠道中,尤其是矿泉水和无糖茶类别,表现出了极高的销售潜力。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析,大包装策略是行业领导者挤压中小型企业的竞争策略之一,旨在通过提供高性价比的产品来构建差异化优势,同时也是快消品行业应对消费者需求多样化趋势的关键步骤。这一趋势同样影响了奶茶和咖啡市场,众多知名品牌纷纷推出超大杯或大桶装产品,以吸引不同消费群体。

对于大包装饮料的未来,朱丹蓬持乐观态度,认为它符合中国市场对极端容量偏好的趋势。然而,也有分析指出,大包装饮料能否持续流行,还需看其价格优势是否显著,尤其是在向三四线城市下沉市场的扩张中,合理的价格将是赢得市场份额的关键因素。大包装饮品更有性价比吗!