跳动百科

揭秘茅台价格保卫战:黄牛期待茅台出手,社会库存成不确定因素 酒商稳价待考

荆春磊
导读 近期,飞天茅台酒的价格波动引起了广泛关注,其市场价格在短短一个月内从2550元降至2100元以下,原件价格也有所下滑。这一现象颇为引人注目...

近期,飞天茅台酒的价格波动引起了广泛关注,其市场价格在短短一个月内从2550元降至2100元以下,原件价格也有所下滑。这一现象颇为引人注目,尤其是考虑到这种高价白酒对市场的影响力。尽管市场普遍期待茅台公司能采取措施稳定价格,但初期茅台官方并未立即行动,新任董事长张德芹似乎更专注于市场调研。

直到6月下旬,茅台才开始逐步实施一些策略,如取消开箱政策和暂停部分产品供应,试图稳定市场情绪。这些动作虽小,却迅速在业内引发各种猜测和传言,间接促使散瓶飞天茅台酒价格回升至2350元左右。这场价格波动中,不仅黄牛和酒商紧密关注,就连茅台自身、经销商乃至整个行业都被卷入了一场“价格保卫战”。

除飞天茅台外,茅台旗下的其他酒款同样经历了价格下调,如龙年生肖酒、散花飞天茅台酒和巽风375ml茅台酒等新品,尽管它们的价格波动部分归因于新品投放市场的常见规律。然而,核心产品飞天茅台的大幅降价,不仅影响了茅台其他系列产品的行情,还可能波及五粮液、泸州老窖等品牌。

黄牛群体因飞天茅台价格逼近其成本底线而倍感压力,市场期待茅台官方能有所作为。6月底,茅台终于采取行动,包括不再要求12瓶装飞天茅台开箱销售等,被视为稳价信号。尽管如此,市场仍流传着各种未经证实的传言,反映出市场对茅台调控措施的强烈期待。

与此同时,经销商的作用凸显,他们以较低成本持有库存,不急于低价抛售,对价格稳定起到了一定作用。茅台1935等产品的投放调整也反映了企业在保量与保价间的选择难题。

尽管有各种市场干预和预期管理,茅台酒的真实社会库存问题依旧是个未知数,特别是在高端白酒消费放缓的背景下。消费者行为的变化,如转向性价比更高的品牌,以及部分商家调整经营策略,放弃或减少飞天茅台的销售,都预示着市场正经历深刻变化。茅台如何在维持品牌价值的同时应对市场挑战,成为关注焦点。