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持续“瘦身”,多家银行下架直销银行App

宋莲平
导读 今年以来,已有多家银行陆续发布公告,对旗下的直销银行App进行整合或关停。受访人士表示,关停直销银行App的原因主要是获客优势不足、产品...

今年以来,已有多家银行陆续发布公告,对旗下的直销银行App进行整合或关停。受访人士表示,关停直销银行App的原因主要是获客优势不足、产品同质化严重以及存在与手机银行部分功能重叠等。而且,大多数直销银行作为母行下属部门存在,无法实现独立核算和开展新业务。此外,直销银行不仅获客存在困难,而且通过第三方平台合作获取的客户黏性及对银行品牌忠诚度较低,容易流失。南开大学金融发展研究院院长田利辉表示,在投入产出比较低的情况下,银行希望将用户入口集中,更加注重以手机银行为主要平台集中运营。(证券日报)

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