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泡泡玛特你退坑了吗?国内“退坑潮”VS泰国爆火

孙先逸
导读 泡泡玛特你退坑了吗LABUBU,泡泡玛特旗下的热门IP,最近在泰国掀起了一股热潮,其受欢迎程度令人瞠目。这个在国内售价仅99元的小玩意儿,在...

泡泡玛特你退坑了吗

LABUBU,泡泡玛特旗下的热门IP,最近在泰国掀起了一股热潮,其受欢迎程度令人瞠目。这个在国内售价仅99元的小玩意儿,在泰国市场竟被炒高至500元,甚至获得了泰国旅游与体育部部长亲自迎接的殊荣,其机场欢迎画面还登上了《曼谷邮报》的头条。泡泡玛特你退坑了吗!

然而,与泰国市场的火爆形成鲜明对比的是,国内的盲盒市场正经历着“退坑潮”,泡泡玛特也未能幸免。小红书上关于退坑泡泡玛特的笔记超过了5万篇,消费者们逐渐意识到,曾经追求的“惊喜”实则是消费陷阱。曾经价格被炒至上万元的热门款式,现在只能以半价出售,消费者的购买热情明显衰退。

若海(化名),一位曾经的狂热粉丝,目睹泰国人对泡泡玛特的热情,感到既熟悉又陌生。她回忆起自己也曾不惜长时间排队、高价购买盲盒的日子,但最终选择了将所有收藏出售。“我们都退出了,感觉被消费主义操控了。”她说道。在若海看来,泡泡玛特在泰国的成功,不过是复制了曾经在中国市场的策略,而泰国粉丝可能也会在不久的将来经历同样的“觉醒”。

尽管如此,泡泡玛特在国际市场的扩张步伐并未放缓。自2023年进入泰国市场以来,迅速开设了六家实体店,其中一家首日营业额即突破1000万元人民币。LABUBU系列尤其受到追捧,其在中国的平价产品在泰国被热炒,显示出强烈的市场需求。泡泡玛特的海外业务增长显著,尤其是在东南亚地区,成为了公司新的增长点。

然而,国内消费者的态度转变不容忽视。社交媒体上的“退坑”笔记激增,昔日的抢手货如今半价难求,反映出消费者对盲盒经济的冷静思考。面对市场反馈,泡泡玛特尝试通过开设主题乐园、拓展IP产品线等方式维持热度,但效果参差,尤其是主题乐园遭遇了诸多负面评价,未能如预期般引发消费热潮。

与此同时,泡泡玛特还面临着诸多挑战,包括抄袭争议、虚假宣传指责以及市场监管政策的收紧,这些都对其品牌形象和市场表现造成了影响。消费者的投诉也反映了服务和质量问题,进一步加速了“退坑潮”。

综合来看,尽管泡泡玛特在海外市场暂获成功,但随着消费者对盲盒消费本质的认识加深,无论是国内还是国外,都可能出现类似“退坑”现象,揭示出隐藏在“惊喜”背后的,实则是精心包装的消费陷阱。