大厂的低价卷到线下：京东首家折扣超市落地北京，盒马NB奥莱开放加盟

互联网大厂正不断扩展在折扣零售领域的布局。6月29日，京东的首个自营全品类折扣超市——“华冠折扣超市”在北京房山开业，承诺商品价格低于市场平均水平。超市内部分商品如泰国金枕榴莲售价为19.9元/斤，相比其他平台具有明显价格优势，吸引了众多消费者，开业当天早早就排起了长队并实施限流措施。

这一动向反映了京东创始人刘强东在2022年重返公司决策层后为京东零售设定的未来三年核心战略：追求更低价格。实际上，不止京东，阿里巴巴、抖音等大型互联网企业也纷纷在过去一年里将“价格竞争力”提升到了重要位置。大厂的低价卷到线下：京东首家折扣超市落地北京，盒马NB奥莱开放加盟！

大厂的低价卷到线下：京东首家折扣超市落地北京，盒马NB奥莱开放加盟

华冠折扣超市占地超过3000平方米，商品种类涵盖日常生活所需各个方面，包括食品、日用品等，服务范围广泛，能惠及周边大量居民。京东利用其强大的供应链系统直接从厂家采购商品，确保华冠折扣超市的商品质量和价格优势，同时保持与京东华冠超市相同的服务标准。此前，京东通过股权变更，实现了对北京华冠的控制，并逐步加大了对该地区的零售业务投资。

零售电商分析专家指出，京东的自营模式赋予了它在定价上的更大自主权，结合其物流网络、即时零售平台及庞大的用户基础，能够有效促进线上线下融合，推动零售业的创新与发展。

此外，京东还在其他线下业务中推行低价策略，如七鲜超市通过“击穿价”活动对多类商品进行降价，并计划重点布局一线城市及部分二线城市。与此同时，京东的“京喜自营”品牌正向低线城市招商，采用全托管模式吸引商家合作，进一步挖掘低价市场的潜力。

不仅京东，阿里巴巴也强化了对“价格力”的重视，淘宝推出了一系列低价促销措施，并上线了专门的折扣频道。盒马等新零售势力也在积极探索折扣业态，盒马NB奥莱通过加盟模式加速扩张，显示出大厂之间在低价零售领域的激烈竞争。

整体而言，互联网巨头们正通过线上线下多渠道深化其低价战略，这股“硬折扣”风潮正在重塑零售行业的格局，如同早年的电商革命，再一次推动着零售领域的变革与整合。