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震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?

胥朋辉
导读 震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?医保支付的壁垒正在线上购药领域逐渐消融。近一个月内,继上海开启“外卖购药结合医保...

震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?

医保支付的壁垒正在线上购药领域逐渐消融。近一个月内,继上海开启“外卖购药结合医保支付”的先例后,北京、天津、广东紧随其步,推进相关政策,支持医保个人账户在线购买非处方药物。深圳更是迈出了突破性一步,宣布实现医保处方在线支付及统筹金额报销,标志着北上广深四大城市已全面接纳线上购药的医保支付方式。

长期以来,医保支付作为线下药店的重要防线,限制了线上购药的发展。直至近期,无论个人账户或统筹基金,无论非处方药或处方药,政策均展现出开放姿态,线上购药实质上已与线下享有同等医保待遇。这一变化速度超出业界预期,有专家原预计统筹支付放开会在2026年左右,现实的迅速推进让零售药店行业感受到了前所未有的压力。

震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?

此番变革中,美团、京东、饿了么及叮当快药等O2O平台显著受益,业内普遍认为医药零售O2O市场将迎来4至5倍的增长潜力,规模或将逼近乃至超越线下市场,巨头平台的涌现成为大概率事件。

药品零售市场面临潜在的颠覆性变局。政策的积极信号早于2019年至2020年间释放,国家医保局通过系列文件表达了对线上购药的支持态度。从最初在“互联网+”医疗服务框架内的探索,到明确提出参保人在互联网医疗服务中可享受医保支付,政策导向日益清晰。深圳、杭州、沈阳等地的先行试点,虽起初规模有限且集中在个账与非处方药,但已为后续的全面推开奠定了基础。

2023年起,医保部门加速推进线上购药医保支付的实施,上海试点成为重要转折点,此后江西、山西、重庆等地纷纷跟进,逐步打通电子处方认证与监管,为线上支付铺路。深圳试点更是破冰之举,将统筹基金引入线上处方药支付,预示着医保支付覆盖处方药的广泛趋势。

对于传统药店而言,这无疑是一记重拳。在药品集采和医药电商的双重冲击下,零售药店正经历严峻挑战,利润缩水、客流分散,行业转型需求迫切。而线上医保支付的开放,可能进一步加速药品销售向O2O平台的转移,使得线下药店面临更加严峻的生存环境。

相反,对于O2O平台而言,医保支付的全面接入是重大机遇,预示着市场份额的急剧扩张。有分析预测,若医保支付全面放开,线上药品零售份额有望激增,平台型企业可能通过优化供应链和布局,重塑市场格局。然而,也有观点认为,传统药店如能有效利用自身服务优势,深耕客户关系,仍有望在变革中找到立足之地。