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耐克创23年最大跌幅,华尔街降级潮袭来,掌门人被质疑和猛批 中国市场喜忧参半

朱姬馨
导读 6月27日,耐克公布了2024财年第四季度及全年财务报告。第四季度,耐克的营收为126.06亿美元,略低于市场预测的128.6亿美元。整个2024财年,...

6月27日,耐克公布了2024财年第四季度及全年财务报告。第四季度,耐克的营收为126.06亿美元,略低于市场预测的128.6亿美元。整个2024财年,耐克总营收达513.62亿美元,较上财年在汇率不变基础上增长1%,净收益为57亿美元,同比增长12%,显示出营收增长放缓的趋势。

对于未达预期的业绩,耐克高管将其归咎于生活方式产品线的下滑,尽管篮球和跑步鞋类的增长,仍未能充分弥补这一缺口。首席财务官马特·弗兰德透露,公司正调整产品结构,意在重燃消费者热情。

大中华区的表现成为亮点,2024财年营收75.45亿美元,固定汇率下增长8%,连续第七个季度保持正增长。其中,第四季度营收18.63亿美元,同比增长7%,超出市场预期。尽管在618购物节期间,耐克在多个销售榜单上名列前茅,马特·弗兰德仍对中国市场表达了谨慎态度,认为促销活动对业绩有显著影响。

耐克旗下的匡威品牌本季度收入下降18%,至4.8亿美元,主要受北美和西欧市场疲软拖累。耐克还面临来自昂跑、HOKA等新兴品牌在创新领域的竞争压力,正减少部分经典鞋款订单,增加新品研发。

在策略调整上,耐克虽然试图通过加强直销减少对批发渠道的依赖,但近期承认过去策略有过激之处,并已做出调整。最新财报显示,直销收入下降,而批发收入上升。此外,耐克实施成本削减计划,包括裁员和减少开支,以聚焦高增长潜力领域,如乔丹品牌和女性运动产品。

尽管如此,由于全年业绩展望的下调及本季度销售预期下降10%,耐克股价在财报公布后盘后交易中下跌超过12%。截至6月27日收盘,耐克股价为94.19美元,市值1421.7亿美元。耐克寄望2024年巴黎奥运会能带动业绩回升。