耐克美股盘后大跌12% 中国市场销售疲软引担忧

耐克美股盘后大跌12%

耐克在周四美股盘后遭遇股价大幅下挫，原因在于该公司调低了全年的业绩预期，预警本季度销售或将下滑10%，指出中国市场销售放缓及全球消费趋势的不平衡为其主要担忧。财报显示，第一财季的营收预计将比分析师预测的更糟，下降10%，而此前对2025财年的销售增长预期也由正转负，变为中个位数的减少。耐克的财务负责人Matthew Friend在与分析师的交流中提到，尽管未来几个季度将布满挑战，公司正通过重新布局增强竞争力，力求实现可持续且长期的增长。

Friend解释道，下调预期源于线上销售动力减弱、经典鞋类产品线疲软、中国市场的宏观环境不确定性加剧以及全球各地消费趋势的不均衡。耐克还预计，由于扩大创新规模和缩减经典系列，面向批发商的销售将减速。财报发布后，公司股价盘后交易中骤降约12%。

耐克美股盘后大跌12% 中国市场销售疲软引担忧

尽管第四财季利润因成本削减措施成效显著而超出市场预期，营收却未达目标。当季净利润为15亿美元，调整后每股收益1.01美元，优于市场预估的83美分。然而，销售额降至126.1亿美元，较前一年同期减少2%，低于市场预期的128.4亿美元。整个2024财年，耐克销售额与去年持平，标志着自2010年来最缓慢的年度增长，排除疫情年份。

耐克将业绩不如预期归咎于多方面因素，包括生活方式业务的下滑，尽管篮球和跑步产品线的增长，仍难以弥补这一缺口。线上销售受挫，部分源于生活方式产品促销频繁及经典系列如Air Force 1销量下滑。同时，自4月起，中国所有销售渠道的客流量均出现减少。

中国虽客流量减少，销售额仍超出华尔街预测，达18.6亿美元，高于市场预期的17.9亿美元，成为耐克该季度唯一超出预期的地区。相比之下，北美、欧洲、中东、非洲及亚太和拉丁美洲地区的销售额均未达市场预期。

Friend特别提及中国市场的“黯淡前景”，并透露若非618购物节提前启动，实际表现将更低于公司内部预期。尽管如此，他对中国市场的长期竞争地位仍持乐观态度。

此外，耐克的匡威品牌业绩继续下滑，营收降低18%至4.8亿美元，主要受北美和西欧市场收入减少影响。耐克在直销战略上的摇摆及创新力的质疑也被视为其市场份额遭新兴品牌侵蚀的原因之一。公司正通过减少经典系列供应，押注新品及重大体育赛事，以期重振旗鼓。CEO John Donahoe强调，耐克正积极应对短期挑战，同时在关键领域持续进步，以巩固其行业领导地位。

耐克面对的还包括宏观经济压力及消费者偏好转向非运动服饰的趋势，公司正持续实施成本削减措施，以确保在动荡市场中的盈利能力。去年底宣布的重组计划旨在未来三年内节省约20亿美元成本，并已着手进行裁员，以聚焦于增长潜力较大的业务板块。

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