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拉踩式营销不可取 车市呼吁良性竞争

柳宏烁
导读 据证券时报,2024年的汽车市场,持续内卷。现如今的车市,已经从卷技术、卷价格,发展到卷营销的状态。近期,多家车企的一把手、高管等走向...

据证券时报,2024年的汽车市场,持续内卷。现如今的车市,已经从卷技术、卷价格,发展到卷营销的状态。近期,多家车企的一把手、高管等走向台前,通过直播、短视频等形式进行互动营销,全员营销几乎成为当前汽车圈的共识。然而,在卷营销的过程中,一些恶意拉踩、“黑关公”的不良手段开始在行业中浮现。日前,长城汽车魏牌的经销商因在宣传中拉踩对标产品,被天津市西青区市场监督管理总局处罚。虽然经销商的行为,不完全代表汽车厂家的立场,但在终端销售中采取非正常的营销手段,仍然会损害到竞争对手的商业信誉、产品信誉,甚至会造成更广泛的不良影响。

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