人人都是冠军！618商战哪家强？百亿订单又花落谁家？618年中电商大促已经结束，各平台成绩瞩目。京东在活动期间表现抢眼，超过5亿用户参与下单，品牌成交额破10亿的达到83个，同时，15万中小商家实现了超50%的销售增长。直播成为亮点，订单量激增超过200%。此外，3C数码品类表现强势，尤其是AI硬件品类，成交额增长150%，助力400多万用户更新换代至AI设备。随着新能源汽车的流行，京东618期间，新能源相关产品如充电桩、电池等销量显著提升，反映出市场的新趋势。

天猫618同样创造了上半年最大的销售高峰，365个品牌成交破亿，88VIP会员数量刷新纪录。简化玩法、加大优惠力度等举措使消费者受益，品牌成交全面爆发，特别是新品牌和首次参与活动的商家取得了不俗成绩。淘宝直播亦呈现加速增长态势，破亿直播间数量大幅增加，食品生鲜行业通过直播迎来新的增长点。

小红书的618直播季成绩斐然，直播订单数和购买用户数均达到去年同期的5倍以上，显示了其电商业务的强劲势头。商家店播策略成效显著，不仅成交量大幅提升，还通过直播积累了大量忠实粉丝。小红书的买手生态也更为丰富，标杆买手与商家深度合作，推出多款爆款产品，进一步推动了电商业态的发展。

B站在本次618期间也实现了GMV的高速增长，达到了146%，订单量同比增长154%。作为电商新客的重要来源，B站在多个垂直行业的新客引入方面表现出色，尤其是在母婴护理、家庭日用品领域。UP主的内容创作有效促进了用户从种草到购买的转化，年轻用户群体的消费潜力得到了验证。3C数码、运动户外、汽配摩托等领域成为搜索增长热点，UP主的推荐视频直接带动了高额成交，体现了内容创作者在电商领域的巨大价值。