曾经排队限购，如今闭店被收购，昔日潮牌“顶流”怎么不潮了？

曾经风靡一时的潮牌，如今已有不少在走下坡路。

近日，昔日潮牌 " 顶流 "Champion 被其母公司出售的消息引发热议，# 潮牌 Champion 为什么不火了 # 的话题一度冲上热搜。

" 大约五六年前都还挺多人买的，现在已经好久没听过这个牌子了。" 杭州的黄小姐说。

不仅是 Champion，潮牌市场正在加速洗牌已成不争的事实。看着一个个潮牌从排队抢购到逐渐被年轻人 " 抛弃 "，为何潮牌不潮了？

杭州门店顾客较少

店员：粉丝来买的多

大约 2015 年，黄小姐加价找代购买了一件 Champion 的 T 恤，那时候衣服上红蓝配色的 logo 仿佛就是潮流的标签。

她发现，不过两三年的时间，这个小众潮牌开始 " 烂大街 "。随后，好像就逐渐消失在大众视野里。

这个生产出全球第一件连帽卫衣的百年品牌，如今生意如何呢？

6 月 11 日上午，潮新闻记者来到位于杭州大厦的 Champion 杭州首店。店门口摆放着一张明星立牌，电子屏上正滚动播放着明星宣传片，店内却没有一名顾客。

记者 金檬 摄

旁边的运动品牌不时迎来顾客，对比之下，这家店显得有些冷清。

" 今天工作日，人比较少。" 一名店员说道，" 今年明星同款卖得最好，像是演唱会排练穿过的 T 恤，很多粉丝来买。"

随后，记者来到另一家位于杭州武林银泰的门店，店内同样没有顾客。

记者 金檬 摄

该门店曾经开在商场一楼靠近门口的显眼位置，如今却换到了里侧拐角的位置。对此，店员解释称，上个月店铺合同到期，他们搬了个位置。

记者注意到，店里挂着不少明星海报，T 恤的价格多为四五百元一件，有些款式正在打折。

记者 金檬 摄

其实，潮牌 Champion 的热度不及从前是大家普遍的感受。

2015 年，Champion 开设线上旗舰店，随后又迅速在北京、上海、杭州等地开出线下门店。2018 年，其在时尚电商平台 Lyst 统计的 " 最热 LOGO" 榜单中，获得第二名。

然而近年来，它开始走向 " 过气 "。2022 年 11 月，Champion 撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店。

业绩方面，自 2022 财年第二季度至 2023 财年第四季度，Champion 的销售额已连续 7 个季度下降。据恒适 2023 年财报，Champion2023 财年第四季度在全球市场销售额同比下滑了 23%，其中美国市场下滑了 30%，中国是为数不多营收增长的市场，但难以抵消其他地区下滑的业绩。

" 现在觉得有点土 "" 质量不行，但价格不低 "" 山寨满天飞，烂大街 "" 前几年泛滥得莫名其妙，现在也算回归常态吧 "…… 网友们将其没落归于种种原因。

" 一时火爆，三年过气，五年倒闭 "

为何潮牌接连被消费者 " 抛弃 "？

Champion 的 " 命运 "，让人自然而然地联想到，如今不少潮牌从排队限购到闭店，不过是在几年之间。

定位向奢侈品牌靠拢的潮牌 Off-White，曾在 2019 年登上全球热门时尚品牌榜首。2022 年，Off-White 却先后关闭了上海、成都、西安的 4 家门店，2023 年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。

更早之前，以鹰标为特色的潮牌 Boy London 从潮人必备到如今被年轻人嫌弃 " 又土又贵 "。

" 大约 2012 年到 2015 年，潮流圈里都说，你离潮人就差一件 BOY LONDON，后来假货铺天盖地，穿的人越来越多，就显得特别土。" 一名网友说道。

6 月 11 日，记者也探访了其位于湖滨银泰的门店。店员称，现在买该品牌服装的人以 30 岁以上的中年男性为主，" 基础款卖得最好。"

记者 金檬 摄

" 一时火爆，三年过气，五年倒闭 "，有网友戏称这是潮牌难逃的发展定律。从 Boy London 到 Champion，为何潮牌正在接连被年轻消费者 " 抛弃 "？

嘉宾咨询合伙人李应涛向潮新闻记者分析称，潮牌属于时尚个性的消费市场，面向的是追求个性、与众不同的年轻消费者，主要集中在一二线城市。

对于这些年轻人来说，潮牌稀缺的标签，是潮流的入场券，也是他们独特的身份标识。" 当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，那它本质上就与潮牌相悖，也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。" 李应涛说。

比如，Champion 从 2015 年开始，同时推进线上线下销售，将品牌运营权下放给区域市场代理商，使其从一个小众潮牌转而变身为大众化品牌。

此外，品牌竞争激烈，新兴国潮品牌不断涌现，也带给消费者更多的选择。

新品牌不断涌现。记者 金檬 摄

" 一些品牌在走向大众化的转型过程中，可能就会面临既没有守住时尚个性的调性，又没能迎合大众眼光。潮流变化快，时尚消费有周期性，如果品牌不能持续地推出新产品和新设计，很容易被消费者厌倦。" 李应涛说。

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