维密门店大量关闭 昔日“天使”跌落凡间

维密门店大量关闭

提及“维多利亚的秘密”，很多人会立刻联想到其标志性的时装秀——“维密大秀”。模特们身着华服，背上璀璨的翅膀，常常成为网络热议的话题。2017年，维密大秀登陆上海，七位中国超模同台，其中奚梦瑶的意外摔倒更是将品牌关注度推向高潮。然而，这股热潮并未持续，受收视率急剧下降影响，2019年维密大秀宣布停办，品牌在网络上的声量随之减弱，缺乏新的话题引爆点。维密门店大量关闭！

近期，维密官方透露，计划在2024年内关闭美国境内38至42家门店，引发关注。这个昔日风光无限的品牌何以至此？为何主打“奢华魅力”的它不再吸引消费者？

从财务报告中可见，维密的状况不容乐观。2024年第一季度，公司报告净亏损364.2万美元，与去年同期的盈利72.5万美元形成鲜明对比。维密预测，全年销售额或将低于去年。与此同时，股价也遭遇重挫，自2月中旬起至今跌幅超过30%。

面对困境，维密寄希望于中国市场，将其视为转型的关键。作为品牌的全球第二大市场，中国已开设了70家维密门店。为了重振旗鼓，品牌采取了一系列措施，包括降价促销、加强电商布局以及邀请中国明星如杨幂、田曦薇作为代言人，甚至计划恢复已经中断六年的维密大秀。尽管如此，这些努力尚未显现出明显的成效，维密产品在电商平台上未能进入热销榜单前列。

专业人士分析指出，现代审美的多元化使得单一的“完美”身材标准不再占据主导，女性更加重视个人的舒适感受与自我认同。维密在产品创新、市场定位及营销策略上的不足，也是导致其业绩滑坡的关键因素。有消费者直接指出，维密产品价格高昂且舒适度欠佳，失去市场青睐并不意外。维密门店大量关闭！

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