理解于东来，需从一个故事开始。想象一位乞丐，面对递来的钱币，仅取半数购馍，自食之余，亦分享他人。饱腹后，他无偿清扫街道，感动周遭，使之洁净如新，众人受其感染，纷纷效仿。此地遂成热门景点，众人好奇，为何乞丐能有此番作为？于东来以此寓言自喻，认为无论身处何境，秉持正念，皆可寻获自在与喜悦。

于东来看透，许多企业家虽看似功成名就，内心却充满苦楚。他们被责任、面子束缚，追逐成功的幻影而迷失，为利益扭曲自我，实则已沦为“奴隶”。在他眼中，真正的企业家应是健康的，享受轻松与幸福。

于东来的经营哲学，是按个人方式运营企业，盈则慷慨，亏则节俭，甚至适时关门，但绝不会牺牲个人及员工的幸福感。他强调，企业家须先自变，而后引领员工，共同营造健康的企业氛围。联商网董事长庞小伟观察，于东来总能迅速审视自身，确保行动契合生命的本质，及时调整，保持企业航向正轨。

于东来倡导的诸多反传统做法，诸如“委屈奖”、增设“不开心假”，乃至计划提升底层员工年薪至30至50万元，均源于其核心理念：促进员工的健康与幸福。他认为，真诚与善良不应被视为神话，而应是生活的常态。

在于东来看来，企业之死，往往源自团队的不成熟，对员工的忽视导致服务与商品质量下滑，进而企业衰败。他提出，提高员工待遇至行业平均水平之上，稳定团队，严选优质商品，虽初期利润有限，但能逐步赢得顾客信赖，企业终将步入正轨。以步步高梅溪湖超市为例，变革使其面貌焕然一新，背后并非奇迹，而是商品与服务实质提升的结果。

关于企业调整后能否持续，于东来坚信，理解了真谛，便不会倒退。他过往的经历显示，接受过其理念熏陶的企业，至少在员工薪资上保持了行业前列，生存无忧。他梦想，各地涌现更多像胖东来般的企业，共同推动社会向好。

在于东来眼里，帮扶同行如同建造诺亚方舟，能激发中国企业家间的团结精神，化竞争为合作。他举例，胖东来自有商品的分配上，愿与伙伴共享资源，即使短期内利润减少，但唤起的真诚与合作，其价值无法估量，长远看将造福全社会。

至于胖东来自身，面对名气与关注，于东来态度淡然。他认为，真诚与善良的传播，需循序渐进，不可急于求成。他深知自身与企业仍存不足，需逐步完善，但只要方向正确，结果定是积极的。

最后，于东来强调，他的终极志趣在于文化探索，寻求使人活得自由而尊严的生活之道。胖东来仅是他实践理念的一环，未来无论胖东来何去何从，只要美好的种子能播撒世间，他便心满意足。