五分之四的CTV观看者都在观看广告支持的内容

领先的全球视频广告平台SpotX宣布发布其首份全球联网电视(CTV)收视率报告，标题为“ CTV适合所有人”。通过与美国研究公司Mintel合作，SpotX对1,500名美国消费者进行了调查，以确定CTV观众的特征和观看习惯，以及他们对广告的接受程度。研究结果旨在帮助广告商更好地了解CTV的使用情况以及如何有效地吸引越来越多采用该技术的消费者。

SpotX首席运营官肖恩·巴克利(Sean Buckley)表示：“近年来，在收视率和收视率方面，CTV的增长都在加速，这主要是受到消费者需求和新流媒体服务进入市场的推动。“目前有超过四分之三的美国家庭正在使用CTV，广告商越来越认识到其有效，准确地大规模吸引目标受众的力量。”

美国报告的主要发现包括：

规模 -CTV收视人数增加了，目前有40%的美国成年人流式传输内容;

构成 -CTV可以接触到每种类型的消费者，因为受众非常多样化，并且包括所有年龄，种族，社会经济背景和家庭构成。美国CTV观众的平均年龄为45岁;

频率 -CTV观众高度参与，每天有超过60%的观众平均观看3个小时，比2018年的46分钟有了显着增长(根据Nielsen);

广告接受度 -五分之四的流媒体观看广告支持的内容，其中60%选择通过付费的无广告服务观看免费内容;

兴趣 -最受欢迎的内容类型包括戏剧，喜剧，新闻和体育;

直播观众-75 %的CTV观众使用某种直播节目，其中48%的观众定期观看体育节目;

共同 收看的习惯-仅16%的CTV收看者单独流媒体播放。大多数受众经常与他人(通常是伴侣或孩子)，有时甚至是朋友一起消费内容;

收入 较高的CTV观众反映了美国消费者的购买力，其中42%的家庭收入超过$ 75k;

访问 -超过一半(54%)的观众通过智能电视观看CTV，其次是流媒体设备(37%)，其余通过游戏机观看;

价格敏感性 -灵活性和多样性是人们收看CTV的首要原因，其次是承受能力。在CTV消费者中，有85%的人订阅了流媒体服务的付费服务，每月支出最多在4到29美元之间;和

相关性 -CTV广告的个性化程度正在提高，将近60%的流媒体表示他们看过他们感兴趣的产品的广告，有17%的观看者是因为观看了广告而考虑购买，有12%的观看者是因为观看了广告他们接触过的广告。

SpotX也定义在报告中新的CTV观众的配置文件，其中包括streamloaders(青壮年歪斜女性，而且不太可能支付订阅)，喷彩带(数码精明千年的专业人士最有可能认购协议栈和观看现场直播的内容)，DO-所有的流光节目(有事业心的个人，他们忙于与家人平衡工作并观看无广告和广告支持的内容的混合)，以及白银流光节目(主要是婴儿潮一代，其中许多人在经历了多年的贫困之后都转向了CTV电缆公司提供的服务)。

由SpotX委托进行的研究是在之前进行的，但是，与3月的第二周相比，SpotX平台在6月份超顶(OTT)广告中的广告致电次数增长了84%，自大流行开始以来，这种情况有所增加。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！