夏威夷旅游局希望改变游客对在岛上度假的看法。

新的Malama Hawaii 活动近一年后，HTA 计划大规模推出其新品牌，并为旅游业和游客提供教育。

该组织希望游客考虑到，夏威夷不仅仅是一个度假胜地，而是一个值得尊重和探索的家园。

在夏威夷旅游局的冬季旅游更新期间，该组织详细介绍了它计划如何实现 HTA 的战略计划，该计划将使用大约 3400 万美元进行品牌推广。

演讲的很大一部分集中在其品牌营销支柱上，旨在以协调、真实和适合市场的方式保护和增强其竞争品牌，以及夏威夷旅游业的最新情况。

“我们的使命是以符合经济目标、文化价值、自然资源保护、社区愿望和游客行业需求的可持续方式战略性地管理夏威夷旅游业，”夏威夷旅游局首席执行官约翰·德弗里斯说。

重建旅游业的多年战略计划呼吁“再生旅游”，旨在平衡旅游业的经济与夏威夷社区和自然资源的福祉。

实现这些努力的一些方式是通过管理努力，包括改善基础设施和设施，确保当地社区从旅游业中受益，审查和改进法规以及让当地社区参与旅游决策。

除了对当地的影响之外，HTA 还试图教育旅行者如何负责任地旅行，解决游客的流动问题和管理访问。

虽然旅游业在 2020 年停止，但它正在反弹，夏威夷希望比 2019 年群岛迎来约 1000 万游客时更好地为游客的涌入做好准备。

德弗里斯说：“我们在 2019 年证明，我们没有适当管理 1000 万人的所有政策和系统，但这并不意味着我们不能。”

根据最近的数据，旅游业正在复苏，但全面反弹仍有一段路要走，国内旅游可能在 2022 年底恢复正常，但国际旅游可能要到 2024 年才能恢复全速。

与此同时，HTA 正专注于教育公众和旅游业，并计划在第二季度末在西海岸开始举办培训活动。