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旅游广告支出将从24%增长到36%

宰薇文
摘要 从 2021 年到 2023 年,旅游广告支出的增长速度将是整个广告市场的两到六倍。旅游广告市场要到 2023 年才能恢复到大流行前的支出水平

从 2021 年到 2023 年,旅游广告支出的增长速度将是整个广告市场的两到六倍。

旅游广告市场要到 2023 年才能恢复到大流行前的支出水平。

旅游品牌将把数字广告支出从 2020 年的 63% 增加到 2023 年的 70%。

根据今天发布的 Zenith 商业智能 - 旅游报告,随着品牌在 2020 年大破裂后重新设置与消费者的关系,旅游广告有望快速增长。天顶预测 2021 年 13 个主要市场*的旅游广告将增长 24%,是整个广告市场的两倍,2022 年增长 36%,2023 年增长 19%。

随着全球旅游开始复苏,旅游品牌在适应后 COVID 旅行的现实时,他们必须重建与消费者的关系。随着企业通过远程会议协调更多国际业务,解决消费者对旅行可持续性的担忧,并适应对低碳旅行日益增长的需求,品牌将不得不重新关注不同的受众,以适应商务旅行的衰退.

旅游广告是受 打击最严重的类别之一。旅游广告市场在 2020 年损失了近一半(46%),而整个广告市场仅萎缩了 4%。Zenith 估计旅游广告支出从 2019 年的 180 亿美元下降到 2020 年的 97 亿美元。被

压抑的旅游需求将推动未来几年旅游广告支出的快速增长,但要回到大流行前,还有很长的路要走开支。今年旅游广告支出仍将比 2019 年的水平低 33%,而整个广告市场将领先 7%。到 2023 年,旅行支出将超过 2019 年的水平,届时将达到 196 亿美元。

旅游正在成为一种数字体验

旅游广告商在数字广告上的支出高于平均品牌——2020 年为 63%,而平均为 58%。对于一个在数字化转型方面遥遥领先于市场的品类来说,这并不奇怪,2021 年电子商务占销售额的 32%,而整个零售则为 20%。

数字旅游广告旨在通过搜索广告以及相关内容中的展示和视频广告,在研究的早期阶段抓住消费者。随着旅行变得越来越数字化,数字广告对于品牌建设和转化将变得更加重要。将旅行应用程序与疫苗护照相结合,使用它们来帮助消费者了解当地与 COVID 相关的规则和官僚主义,并提供数字礼宾服务,将加速旅行向无缝数字体验的转变,从最初的研究到享受目的地。