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“小目标”推手高斯琪 能玩会撩制造话题引导受众

2018年08月10日 10:20来源:互联网手机版编辑:低调传媒

“小目标”推手高斯琪 能玩会撩制造话题引导受众

网易娱乐8月8日报道 90后,作为被调侃得最多的一代,身上被赋予了种种标签——藐视权威也挑战制度,向往自由也追求个性…其实不需要大家对90后下种种定义,因为他们可以为自己发声。而对于文化产业更致使“90”后成为娱乐圈消费主力的群体,从节目制作的角度来说,综艺节目制作团队的代际更迭也悄然进行中,90后已经逐渐撑起了半边天。在节目与受众之间建立起关联路径的宣发团队,同样也不出意料的由90后占据了绝大比例。例如2016年万达集团董事长那句惊世骇俗的“先定一个小目标,比方说先挣一个亿”,经过巧力传媒敏锐发掘精心策划,发酵成为了覆盖人群保守估计超过9亿5千多万人的全网社会话题。

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能玩会撩,营销以“巧”博眼球

而对于营销团队而言,如何用90后喜闻乐见的方式为这些内容精准的找到目标受众,便是个巨大的考验。对于这个问题,巧力传媒却结合实际案例给出了答案:在2018年开年《偶像练习生》中,他们顺应粉丝应援热度,通过网络直播和学员幕后花絮放出#董岩磊跑调是对的#、#董岩磊#等福利话题,将“奇怪少年董岩磊”,在唱歌、舞技已经个人才艺与其他学员相差甚远的情况下,另辟蹊径并用素人个性突出,在众多学员中脱颖而出,懂得以“巧”取胜才是专业策划团队最基本的能力。”或许在90后的团队看来,“年轻”、“快乐”、“接地气”是他们能够将内容直达受众内心的利器。

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物理作用内容,化学反应营销

内容营销对综艺节目关注度的贡献犹如同物理作用,直接而迅猛,是外部因素;而节目与观众间藉由兴趣而生的化学反应,将真正成就节目的关注度与口碑,其作用由内而生,显现为情感共鸣与兴趣共振,更凸显传播内容的本质力量。对此,高斯琪表示:“应该说年轻人更容易感知社会话题的风向与热度,年轻团队的优势便在于能够将节目内容的闪光点与热点社会话题进行嫁接,并通过天马行空的创意将其显性表现。”

以2016下半年轰动全网的“王健林先定一个小目标”事件为例,在数次推敲斟酌之后,将最值得推出的金句与话题抛出,在最大程度上延续和展开。在开播当周,“王健林叫板迪士尼”、“王健林喊王思聪靠谱”、“王健林的小目标”等诸多话题争相上榜,“小目标”更是在短短两天之内覆盖整个网络。